Un succès bien français : les skyblogs

30 nov. 06

Tout le monde aujourd'hui a entendu parler du phénomène des Skyblogs... Alors certes, d'un point de vue esthétique, ce ne sont pas forcément les plus beaux ... Certes, d'un point du contenu informatif, ce ne sont pas les plus riches mais force est de constater, qu'aujourd'hui, les Syblogs représentent 27% des blogs français. Comparativement, même si son lancement est récent, MySpace, le réseau social numéro 1 aux États Unis, ne représente que 5,5% du marché.

La radio Skyrock a su prolonger la simple expérience radiophonique en donnant la parole à ses auditeurs, aux artistes qu'elle diffuse via les Skyblogs... et puis désormais à une grande partie des adolescents français.

Toutefois, ce succès franco-français est-il exportable ?

C'est en tout cas ce que pense les dirigeants puisque des versions espagnole, allemande et anglaise devraient voir rapidement le jour pour attaquer les marchés européen et US.

Mais quels en sont les enjeux ?

Financièrement déjà, les Skyblogs représentent pour Orbus (le groupe propriétaire de Skyrock) une formidable rentrée d'argent : augmentation des revenus tirés de la publicité, augmentation des marges réalisées... En 2008, les revenus de Skyblog devraient être équivalents à ceux retirés de la radio Skyrock.
Le marché des 15-24 ans est un marché de jeunes, adeptes des nouvelles technologies, qui passent du temps sur Internet, qui utilisent les services mobiles ... Aujourd'hui, Skyblog c'est plus qu'une plateforme permettant de créer un blog, c'est également un service gratuit d'e-mail (SkyMail), de messagerie instantanée (Skyrock Messager), de téléchargement de sonneries, de logos (...) pour mobiles (SkyMobile). Tous ces outils permettent a Skyblog de fidéliser les jeunes en leur offrant tous les services dont ils ont besoin et d'éviter qu'ils utilisent d'autres services complémentaires à Skyblog.

Cette cible est difficilement capable par les médias traditionnels. Créer avec elle une véritable communauté (les skybloggeurs) est le bon moyen de fidéliser et de créer une véritable relation.

Le marché devient un marche concurrentiel : MySpace tend à exporter en Europe son succès connu aux États- Unis ; Yahoo! avec Yahoo! 360 continue dans sa stratégie de développement de services à l'internaute ...

Les annonceurs (McDonald's, Coca Cola, Nike, Neutrogena ...) qui ciblent les jeunes sont clients des plateformes permettant de développer l'esprit communautaire autour de leurs marques./p>

Ce phénomène va-t'il permettre de voir un véritable acteur du Web apparaître ? Skyblog met tout en œuvre pour le devenir.

Mots-clés : blog, myspace, réseau social, skyblog

Commentaires

Bon c'est vrai que Skyblog cartonne en France, et tes chiffres le montre bien. Cependant, j'ai du mal à croire qu'il pourrait concurrencer le géant MySpace aux Etats-Unis (plus de 100 millions d'utilisateurs en septembre, et ça a certainement dû augmenter depuis...) surtout que celui-ci propose des fonctionnalités un peu plus développées que Skyblog.

Posté par Hélène, 30 nov. 06 à 19:50

Intéressant ce billet, surtout pour moi qui ne s'est jamais intéressé aux Skyblogs, ni de près ni de loin. Une grosse lacune de ma part, j'avoue volontiers. Merci pour cet éclairage.
Cordialement,

Jean-Marie Le Ray

P.S. J'ai voulu saisir mon nom dans le champ réservé, mais impossible de l'écrire en entier, ça s'arrête sur Jean-Marie Le Ra (et même sans "t" final, j'aime pas vraiment :-)

Posté par jmleray, 02 déc. 06 à 00:16

Je t'avoue que moi aussi je suis loin d'être un adepte des skyblogs (peut être plus dans la cible des 15/24 ans ;-). Mais je pense que c'est un acteur majeur du blogging en France et en tant que tel j'essaie de suivre les nouveautés que Skyblog propose.

Pour ton nom, je suis sincèrement désolé. je vais essayer de voir ce que je peux faire ... promis !

Posté par Cédric, 02 déc. 06 à 01:27

Tout à fait d'accord sur le succès des skyblogs en France où l'on croît parfois encore qu'un blog c'est un skyblog (http://www.bashfr.org/?3017 :)) mais il est lié à plusieurs raisons qui seront difficiles à reproduire à l'étranger :
- Adossé à un "média classique" largement écouté par les ados.
- Lancé à une époque où la concurrence était faible, au moins en France.
- A par la suite bénéficié de l'effet de mode "C'est quoi l'adresse de ton skyblog ?" :)

Après, pour aller concurrencer les services en place à l'étranger, il va déjà leur falloir faire un effort en terme de fonctionnalités (rss par exemple même si ça engendre une baisse des affichages de pub ...) et trouver un appui solide pour concurrencer des services en place, largement adoptés par les ados, et offrant des services au moins identiques. À part le côté je crée un blog en 2 minutes j'ai du mal à imaginer ce qu'ils peuvent apporter par rapport aux autres ...

Donc pour les nouveaux acteurs du net issus du paysage hexagonal, je pense qu'il vaut mieux se tourner du côté des services innovants (netvibes par exemple, s'ils arrivent à trouver un modèle économique valable).

Posté par Sylvain, 05 déc. 06 à 13:55

Je suis d'accord avec toi Sylvain ... Les fonctionnalités proposées par les skyblogs restent basiques et ne parlons pas de l'ergonomie qui est tres "cheap". Mais le but est de toucher pas nécessairement des experts du blogging mais plutôt des "djeuns" souhaitant créer rapidement un blog.