Et oui, il faut bien se poser la question. Beaucoup pointent du doigt les limites de Second Life :

• Fred Cavazza - Pourquoi je ne crois plus en Second Life ?
• ValleyWag - A tour of Second Life's big empty
  

Je fais partie des optimistes sur l'avenir des univers virtuels et leur développement et je pense que ceux-ci deviendront un prolongement naturel d'Internet comme on le connait aujourd'hui. (certains parlent d'Internet 3D).

En complément d'un précédent article Est-ce que le sucès des communautés virtuelles va continuer ces prochaines années ?, je souhaite vous parler de trois tendances qui semblent se dessiner sur ce marché :

• Les univers virtuels de niche

Segmenter le marché des univers virtuels pour permettre aux communautés de se retrouver dans des univers virtuels 3D, telle pourrait être la définition des univers virtuels de niche. La tendance que l'on voit actuellement dans les réseaux sociaux se prolongerait dans les univers 3D. Les passionnés d'équitation par exemple pourraient se retrouver dans un monde virtuel peuplé de chevaux (ce n'est qu'un exemple et n'est sûrement pas le meilleur ;-) ). Cette tendance est, je pense, l'évolution logique de Second Life.

• Les univers virtuels clones de Second Life

Chacun veut sa part du gâteau et comme la mode est aux univers virtuels, on en voit fleurir de nouveaux au rang desquels Taatu ou bien encore HiPiHi (voir l'article de L'atelier), le Second Life chinois. Mais la réelle nouveauté viendrait peut être de Google (simple rumeur pour le moment) qui pourrait bien lancer un Google World en alliant Sketch-up (logiciel de 3D), AdScape (régie média spécialisée dans l'advergaming et rachetée récemment par Google) et Google Earth.

• Les univers virtuels de marque

Certaines marques qui se sont lancées dans l'aventure Second Life tentent par ce biais de proposer à leurs clients une expérience différente  : soit dans la présentation du produit, soit dans le relationnel que le consommateur peut avoir une marque. Pour aller plus loin, les marques qui évoquent un univers riche (au delà de leurs produits ou de leurs services) pourraient tenter l'aventure en solitaire en fédérant autour de leur seul nom une véritable communauté virtuelle.

C'est déja le cas pour MTV avec Virtual Laguna Beach (au programme de la séduction, du sexy, des vidéos, des habits, de la plage) et Virtual Hills. Pepsi, de son côté, lancerait son propre univers virtuel en juin. A voir ce que cela donne ...

En tout cas Second Life est un phénomène de société et la meilleure preuve en est sans doute sa réutilisation dans des pubs vidéos. C'est ce qu'a fait KitKat (voir la vidéo ci-dessous)

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