L'un des principaux défis que doivent relever les plateformes de partage de vidéos comme DailyMotion, YouTube, Kewego ou encore Eyeka pour ne citer qu'elles est celui de la légalité de la diffusion des contenus.

1 - Contexte

Comme pour les plateformes de partage "peer-to-peer", les plateformes de partage vidéo se retrouvent confronter au même défi : celui du partage en toute légalité du contenu. Effectivement beaucoup de contenus (films, séries, matchs de foot...) sont soumis à des droits et leur diffusion sur les plateformes de partage ne respectent pas ces droits.

YouTube déjà lors du rachat par Google avait dû supprimer plus de 30 000 vidéos. Aujourd'hui, la pression des ayant-droits se fait plus fort : producteurs d'émissions de télévision (comme Canal+ qui a attaque DailyMotion et Kewego), clubs de football ou ligues professionnelles (comme la NBA, le championnat de foot allemand ou anglais ou encore le Bayern Munich attaquent les plateformes de partage), sociétés de production, majors du cinéma ...

2 - Quelles solutions ?

Plusieurs solutions de "défense" s'offrent aux plateformes de partage parmi lesquelles :

• "C'est pas moi, ce sont les utilisateurs" : refrain déjà entendu à l'époque des plateformes "peer-to-peer". Les YouTube ou autres DailyMotion se défendent de n'offrir qu'un support de diffusion et ne sont pas responsables du contenu diffusé. Cet argument léger ne fait malheureusement pas le poids ...

• Solution de contrôle de contenus : a posteriori, les plateformes contrôlent les contenus diffusés et peuvent supprimer les contenus ne respectant pas les droits de diffusion ... mais il ne s'agit que d'une action à posteriori.

• Solution de filtrage de contenus : Google travaille actuellement sur une solution permettant de détecter si oui ou non la vidéo postée par un utilisateur est libre de droit ou pas. Cette solution a principalement pour but de montrer la volonté de Google a vouloir lutter contre le piratage et ainsi rassurer les ayant-droits.

• Des partenariats pour la diffusion de contenus : des partenariat avec des sociétés de production ou des majors sont déjà passés pour permettre de cadrer la diffusion de contenus.  Le modèle de rémunération : soit une quote-part sur les rentrées publicitaires générées par la plateforme, soit la vente des émissions diffusées.

Bref un modèle plus clair est à trouver pour la diffusion de contenus vidéos. Le premier d'entre eux est celui de plateformes comme Joost qui contrôle le contenu diffusé mais le contenu n'est malheureusement pas à la hauteur des attentes des utilisateurs. Les majors souhaitent donc à fois continuer à diffuser leur contenu pour ne pas se priver d'Internet comme support de diffusion mais souhaitent en contrepartie bénéficier de la manne financière générée par les revenus publicitaires.

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