31 août 2007

Web 2.0 : un terme (trop) souvent mal employé Catégorie : Inclassable Mots-clés : web2.0 Tweet

Pour ceux qui ne le savent pas mais Web 2.0 est un terme ou plutôt un concept qui définit une évolution du Web. Pour ne pas faire de grandes phrases, je reprendrais une des définitions qui me semblent des plus précises.

"Le web 2.0 c'est rendre Internet utile" Jeff Bezos (fondateur d'Amazon). L'une des principales composantes de ce que l'on appelle le Web 2.0 est le social dans le sens où l'utilisateur et la communauté revient au centre d'Internet.

Aujourd'hui, malheureusement, ce terme est trop souvent utilisé à tort et à travers, si bien que certains mettent tout et n'importe quoi derrière. Et oui, ça fait bien d'utiliser ce terme pour vendre son application, son idée ou pour le placer dans une discussion.

Un exemple ?

J'ai reçu ce matin un e-mailing de 24h00.fr, site de ventes privées, signé de son fondateur. Voici les premières lignes :

Je ne sais pas ce que vous en pensez mais, depuis quelques mois, je suis très démocratie participative ou web 2.0 si vous préférez ; celui où l'internaute reprend le pouvoir, contribue, échange, collabore, donne son avis... Donc aujourd'hui, c'est à votre tour de prendre la parole.        

Je me dis "Tiens, que nous réserve cette plateforme de ventes privées : un réseau social dédié ? une refonte totale de leur site ?". Et non, pas du tout, il s'agit en fait seulement d'un simple questionnaire ... qui n'a rien de "Web 2.0". Je ne crois pas que les questionnaires d'opinion, de satisfaction, soit quelque chose d'estampillé "Web 2.0" ou dans ce cas là, j'ai raté quelque chose pendant mes cours de marketing en Ecole de Commerce.

Alors svp, arrêtez de mettre du Web 2.0 à toutes les sauces !

BlogDay 2007 : sélection de blogs Catégorie : Blogs Mots-clés : Tweet

Aujourd'hui, c'est le BlogDay ou l'occasion de mettre en avant 5 blogs que l'on apprécie. Mon aggrégateur de flux compte plusieurs centaines de flux RSS provenant majoritairement de blogs (anglophones et francophones), le choix a donc été "compliqué".

 

 

1 - Vanina Delobelle : ses articles sont toujours bien écrits et traitent de plusieurs thèmes toujours avec pertinence : marketing, web 2.0, tendances ...

2 - Chris et JB à travers Entrepreneur Malin : Chris et JB sont deux amis qui ont lancé il y a désormais quelques mois leurs société Vendez Malin. J'ai déjà eu le plaisir de vous les présenter dans Connaissez-vous Vendez Malin ? . Bravo donc à ces deux jeunes entrepreneurs !

3 - Jérémie Moritz ... parce que FullSIX et parce que parler d'Internet et de rugby à la fois, voilà un sacré mélange ;-)

4 - Le blog de Jean-Philippe Sainsot : bien écrit avec toujours pas mal de news intéressantes.

5 - Le blog de Cédric Giorgi : NON :  pas par simple solidarité entre "Cédric" mais parce que Cédric parle, toujours avec pertinence, à la fois de buzz marketing, de news Internet, de tendances marketing ..

29 août 2007

Nokia Music Store et plateforme de jeux Ngage Catégorie : Mobile et SOLOMO Mots-clés : Tweet

Je vous l'annonçais hier mais aujourd'hui c'est officiel, Nokia vient d'annoncer le lancement prochain de sa plateforme d'achat de musique (Nokia Music Store) ainsi que sa plateforme de téléchargement de jeux (Ngage)

1 - Nokia Music Store

La plateforme est accessible depuis un PC  ou directement depuis un téléphone compatible.

Nokia Music Store s'ouvre sur les principaux marchés européens cet automne, d'autres étant prévus en Europe et en Asie dans les prochains mois. Il en coûtera 1,00 € pour les morceaux individuels et à partir de 10,00 € pour les albums, avec un abonnement mensuel de 10,00 € pour la consultation en continu sur PC.

L'interface intégrera :

• la possibilité d'acheter des morceaux de musique en ligne
• un large choix (des millions de morceaux) parmi les plus grands labels et des labels indépendants
• la possibilité d'y accéder depuis un téléphone Nokia compatible
• le transfert facile entre son téléphone et son PC compatible via Windows Media Player ou Nokia Music PC
• la possibilité de créer ses propres playlists ou d'écouter des listes de lecture instantanées selon un genre musical

Plus d'infos sur music.nokia.com

2 - Nokia Ngage

Les téléphones Nseries dont le Nokia N95 permettront une expérience de jeu unique sur un téléphone. Sincèrement, pour avoir pu tester en exclusivité l'application, cela est tout simplément bluffant. Vu la qualité de l'appareil, le rendu est proche de celui que l'on peut avoir sur une console portable PSP.

Via de nombreux partenariats, le catalogue de jeux disponibles semble prometteur.

« Après avoir développé des téléphones dédiés au jeu, nous facilitons maintenant l’accès à un service de jeux utilisables par des millions de terminaux mobiles », a déclaré Jaakko Kaidesoja, directeur de la division jeux à Nokia. « Le Service N-Gage, associé à des appareils puissants, des titres et des marques de classe mondiale, et des fonctions interactives de réseau social, emmène l’expérience des jeux mobiles au-delà des frontières traditionnelles ».>

Le service sera disponible dans le monde entier à partir de novembre 2007. Plus d'infos sur Nseries.com

Conclusion

Nokia confirmait avec ses derniers lancements produits la nécessaire évolution des téléphones vers de véritables appareils multimédia regroupant à la fois des fonctions GPS, musique, photo, vidéo et jeux très avancées. Aujourd"hui, avec le développement des contenus liés, l'offre sera globale : contenus + appareils.

28 août 2007

Nokia prépare demain de nombreuses annonces Catégorie : Mobile et SOLOMO Mots-clés : musique, nokia Tweet

C'est un secret de polichinelle mais demain le webcast animé par le PDG de Nokia, Olli Pekka Kallasvuo, sera l'occasion pour la marque finlandaise de nous dévoiler ses nouveaux services et produits.

Au niveau produit, les plus geeks d'entre vous doivent attendre le Nokia N81 ou le Nokia N95 8GB mais les annonces les plus intéressantes devrait concerner le contenu et les services proposés par Nokia. Nokia souhaite en effet fortement développer son offre de contenu (musique - Nokia Music Store ?? - , gaming, réseau social).

Dernièrement, c'est dans cette optique qu'est sorti en béta le réseau social Mosh. Le nom vient de Mobile + Share mais est effectivement peu adapté au marché français.

D'un point de vue communication, cette journée du 29 août, Nokia la veut véritablement teasing. Outre l'annonce du webcast, un mini-site teasing a été développé pour l'occasion : www.070829.com

Attendons donc demain les annonces révélées sur http://www.nokia.com/press/goplay....

Le réseau social plutôt que la télévision Catégorie : Mobile et SOLOMO Mots-clés : forrester research, réseau social Tweet

Le mois d'août est toujours un très bon mois pour redécouvrir des informations sur lesquelles on a pu passer rapidement dessus. Je viens donc de redécouvrir un rapport de Forrester sur le développement des réseaux sociaux.

Le réseau social plutôt que la télévision : telle pourrait être en une phrase la conclusion de ce rapport réalisé à la demande de NewsCorps (à qui appartient MySpace, le réseau social numéro 1 dans le monde).

Dans ce rapport qui date de quelques mois et qui a notamment pour but de convaincre les annonceurs de développer leurs publicités sur les réseaux sociaux (dont MySpace of course !), on apprend que les 14-29 ans, soit les premiers utilisateurs des réseaux sociaux, préfèrent consulter leur plateforme de réseau social plutôt que de regarder la télévision ou de passer un coup de téléphone s'ils ont 15 minutes de temps à tuer.

Pour ceux qui souhaiteraient en savoir plus, je vous invite bien entendu à consulter plus en détails le rapport complet : Never_Ending_Frieding

22 août 2007

Coca-Cola et Guiness ou l'utilisation des univers féériques Catégorie : Marketing viral Mots-clés : Tweet

Deux spots vus sur Internet cette semaine m'ont interpellé. Je vous avais parlé avant mes vacances du "making-of" qu'avait sorti Coca-Cola dans la lignée de la campagne Happiness Factory : Les coulisses de la dernière pub Coca-Cola

Coca-Cola signe et persiste en sortant la suite de la publicité qui est tout aussi bien trouvée que la précédente. L'univers féérique est toujours aussi présent et permet de faire une mise en avant (très) impactante du produit et de la marque.

Guiness s'inspire totalement de cette tendance dans sa dernière campagne Music Alive - It's Music Machine. Là encore la réalisation est à la hauteur et permet de créer un univers riche inside the product.

Je vous laisse découvrir ci-dessous ces deux spots.

Et vous, qu'en pensez-vous ?

21 août 2007

Connaissez vous Têtes à Claques + SFR ? Catégorie : Marketing viral Mots-clés : sfr, tetes à claques Tweet

Vous avez sans doute déjà reçu de la part d'un ami ou d'un collègue l'une des vidéos de TetesaClaques.tv qui font fureur sur Internet. SFR a bien flairé le coup et a repris le concept pour mettre en avant l'un de ses services mobiles. Je trouve cela très bien vu pour notamment les raisons suivantes :

• sur Internet, il est important de parler le "langage internet" pour se faire comprendre, se faire adopter et se faire diffuser par les internautes. Reprendre un concept qui fonctionne sur Internet en ne le dénaturant pas est un challenge et je trouve que SFR a su le relever.

• La révélation produit ne vient qu'à la fin et ne surcharge pas le déroulement de la vidéo.

• La démonstration produit se veut convaincante et le biais de l'humour permet de mieux faire passer le message commercial.

Allez je ne vous fais plus patienter ... voici la vidéo ci-dessous :

20 août 2007

Yahoo! meilleur que Google ? Catégorie : Recherche (moteurs et real-time search) Mots-clés : google, yahoo Tweet

Une nouvelle étude conduite par l'université du Michigan révèle que le moteur de recherche de Yahoo! afifcherait un meilleur taux de satisfaction des internautes que son concurrent Google. La nouvelle enquête indique que le taux de satisfaction vis-à-vis de Yahoo! a augmenté de 3,9% sur un an, pour atteindre les 79% alors que dans le même temps, celui de Google a baissé de 3,7% pour s'établir à 78%.

Le sondage, s'il donne à Yahoo quelques motifs de satisfaction, comporte deux niveaux de lecture puisqu'il mélange deux catégories : la satisfaction de l'internaute au niveau des recherches mais aussi au niveau du portail proposé par les deux ténors de l'Internet. Ainsi Yahoo est classé par les sondés comme le portail numéro un en terme de satisfaction alors que le moteur de recherche du même nom est second. Naturellement, les résultats de satisfaction envers Google sont à l'opposé.

07 août 2007

Design des "waiting pages" Catégorie : Mots-clés : Tweet

Avant de mettre en ligne un site et de finaliser son design et sa conception, la "waiting page" peut déjà permettre de mettre en avant une touche graphique qui donnera à l'internaute l'envie de laisser son e-mail pour en savoir plus lors du lancement du site.

Un bon exemple : la page d'attente du futur site Le Coq Sportif Escrime

06 août 2007

Quel avenir pour les sites de partage vidéo ? Catégorie : Plateformes de partage (Vidéos, Photos, Contenus...) Mots-clés : dailymotion, google, partage, vidéo, youtube Tweet

L'un des principaux défis que doivent relever les plateformes de partage de vidéos comme DailyMotion, YouTube, Kewego ou encore Eyeka pour ne citer qu'elles est celui de la légalité de la diffusion des contenus.

1 - Contexte

Comme pour les plateformes de partage "peer-to-peer", les plateformes de partage vidéo se retrouvent confronter au même défi : celui du partage en toute légalité du contenu. Effectivement beaucoup de contenus (films, séries, matchs de foot...) sont soumis à des droits et leur diffusion sur les plateformes de partage ne respectent pas ces droits.

YouTube déjà lors du rachat par Google avait dû supprimer plus de 30 000 vidéos. Aujourd'hui, la pression des ayant-droits se fait plus fort : producteurs d'émissions de télévision (comme Canal+ qui a attaque DailyMotion et Kewego), clubs de football ou ligues professionnelles (comme la NBA, le championnat de foot allemand ou anglais ou encore le Bayern Munich attaquent les plateformes de partage), sociétés de production, majors du cinéma ...

2 - Quelles solutions ?

Plusieurs solutions de "défense" s'offrent aux plateformes de partage parmi lesquelles :

• "C'est pas moi, ce sont les utilisateurs" : refrain déjà entendu à l'époque des plateformes "peer-to-peer". Les YouTube ou autres DailyMotion se défendent de n'offrir qu'un support de diffusion et ne sont pas responsables du contenu diffusé. Cet argument léger ne fait malheureusement pas le poids ...

• Solution de contrôle de contenus : a posteriori, les plateformes contrôlent les contenus diffusés et peuvent supprimer les contenus ne respectant pas les droits de diffusion ... mais il ne s'agit que d'une action à posteriori.

• Solution de filtrage de contenus : Google travaille actuellement sur une solution permettant de détecter si oui ou non la vidéo postée par un utilisateur est libre de droit ou pas. Cette solution a principalement pour but de montrer la volonté de Google a vouloir lutter contre le piratage et ainsi rassurer les ayant-droits.

• Des partenariats pour la diffusion de contenus : des partenariat avec des sociétés de production ou des majors sont déjà passés pour permettre de cadrer la diffusion de contenus.  Le modèle de rémunération : soit une quote-part sur les rentrées publicitaires générées par la plateforme, soit la vente des émissions diffusées.

Bref un modèle plus clair est à trouver pour la diffusion de contenus vidéos. Le premier d'entre eux est celui de plateformes comme Joost qui contrôle le contenu diffusé mais le contenu n'est malheureusement pas à la hauteur des attentes des utilisateurs. Les majors souhaitent donc à fois continuer à diffuser leur contenu pour ne pas se priver d'Internet comme support de diffusion mais souhaitent en contrepartie bénéficier de la manne financière générée par les revenus publicitaires.