Ecrire pour le Web : la règle des "Deux premiers"

12 déc. 07

Lorsque l'on développe du contenu sur Internet, que l'on tient un blog, il est important d'adapter son écriture et surtout la présentation de son contenu à la spécificité de la lecture sur Internet.

La lecture-scan
Sur Internet, l'internaute n'a pas la même démarche que sur un support papier : il scanne l'écran. Lorsque par exemple dans une analyse EyeTracking, on regarde les zones sur lesquelles se pose en premier le regard de l'internaute, on se rend compte que pour un contenu texte, il s'agit des premiers mots des lignes...

La règle des deux premiers
Cette règle propre au média Internet définit les zones chaudes d'une page comme les deux premiers paragraphes d'une page, les deux premières lignes d'un paragraphe, les deux premiers mots d'une ligne...

Un exemple concret d'application c'est :

utiliser des titres, sous-titres et système de puces pour structurer l'information
les premiers mots d'une phrase ou d'un système de puce sont importants. Il faut donc veiller au début de ses paragraphes.
utiliser avec parcimonie le texte en gras pour mettre en avant l'essentiel

Beaucoup, certainement, se disent que si le contenu est intéressant, l'internaute le lira et que la mise en forme est secondaire. Personnellement, j'essaie d'appliquer au maximum les règles d'écriture du Web à mon blog. Outre cette règle; il existe d'autres règles que je continuerai à vous exposer cette semaine.

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Commentaires

Bonjour,
Excellents conseils, je suis tout à fait d'accord avec toi. L'internaute est par nature un paresseux :)
Les choses doivent aller vite : il fait ses recherches avec 2 ou 3 mots clés maxi, il ne tape plus les adresses de sites web dans la barre d'adresse, il va rarement au delà de la deuxième page de résultats de Google... bref, si vous voulez que l'internaute s'attarde sur votre contenu : l'information principale doit être visible tout de suite.
Le problème est que certains sites se calquent trop sur l'écriture traditionnelle...

Posté par Laure DESSAUX, 12 déc. 07 à 18:07

La forme est très souvent aussi, voir parfois plus importante que le fond. C'est pareil à l'oral, un mauvais orateur ne captera pas l'attention de son public et pourra dire les choses les plus intelligentes, le lendemain personne ne s'en rappellera. Le bon orateur fera passer une ou deux grandes idées qui resteront dans la tête des gens pendant longtemps.

Je suis un maniaque sur la forme et un grand paresseux moi même quand je parcours le web, donc j'utilise naturellement déjà tes règles dans tout ce que je fais Cédric ! ;)

Posté par Wistiti, 15 déc. 07 à 08:10

La forme est très importante. Si vous voulez vraiment faire passer une idée dans un long texte, la mettre en gras est un bon moyen d'arriver à ses fin.

>>utiliser avec parcimonie le texte en gras pour mettre en avant l'essentiel
Oui et non car un très long texte peut être pénible à lire s'il est trop uniforme je pense.