La tendance Lip Dub

20 déc. 2007

Catégorie : Marketing viral
Mots-clés :

Pour certains, ce terme 'Lip Dub" ne parlera peut-être pas, pour les autres, vous vous direz "Ah oui, c'est la dernière tendance sur Internet". Et oui, il s'agit bien d'une tendance qui commence à connaître un relais de plus en plus grand sur la Toile.

Note : tous les liens vers les vidéos sont à la fin de l'article

Qu'est-ce que le Lip dub ?

Le Lip dub est, à la base, un clip vidéo filmé en un seul plan séquence où des personnes faisant partie d'une entreprise chantent en playback. La première entreprise a avoir lancé cette idée est américaine est une agence de communication new-yorkaise, Connected Ventures.

Les avantages du Lip dub pour une entreprise

L'idée est de communiquer en interne sur la bonne ambiance qui règne dans l'entreprise mais aussi en externe :

d'un point de vue ressources humaines : donner une bonne image de l'entreprise afin d'attirer de nouveaux employés
d'un point de vue communication : donner une autre image de l'entreprise que celle fournie par la communication produit, institutionnelle ou seulement par les produits / services eux-mêmes
d'un point de vue notoriété / image de marque : par exemple, permettre à une petite structure d'avoir un relais très important sur la Toile grâce seulement au buzz.

Des agences de communication aux entreprises Web 2.0 aux marques

La tendance Lip dub s'est développée en 3 phases :

Les agences de communication qui sont les plus à même de découvrir de nouvelles idées créatives en termes de communication, puis de les adapter pour leur propre promotion, ont été les premières à réaliser leur propre LipDub. On pense bien sûr à l'agence pionnière, mais en France Heaven ou Rumeur Publique furent les premières.
Les entreprises Web : ces entreprises sont nées avec les nouvelles évolutions du Web et ont une culture d'entreprise qui se définit généralement par la "cool & fresh attitude". Successivement, on aura vu AOL (vidéo vie plus de 135 000 fois sur DailyMotion), Orange, se lancer dans leur propre Lip dub.
Les marques s'y mettent également : les marques ne pouvaient pas passer à côté du phénomène et comme on le sait la première qui se lance bénéficiera probablement du plus grand buzz. Prime au premier entrant oblige ! Il s'agit de la version kitsh du Lip Dub proposée par une quincaillerie professionnelle Legallais. Le résultat est là (je parle pas créativement parlant) puisque plus de 66 000 internautes ont déjà la vidéo de cette quincaillerie. Un bon moyen de se faire connaître ! La marque Hugo Boss propose également son propre lip dub avec l'intervention de blogueurs. Mais pour le moment, leur buzz est plutôt plat ... Legallais 1 - Hugo Boss 0

Les "pour" et les "contre"

Certains trouvent que cette tendance n'en est pas une car il suffit d'avoir vu le premier lip dub pour trouver que tous les autres ne sont qu'une pâle copie de l'originale. C'est le cas notamment de Laurent.

Je peux dire que je ne partage pas vraiment ce point de vue. En effet, le lib dub est une tendance comme une autre et il est toujours intéressant de voir le lien et la mise en situation créée autour d'une chanson par une entreprise. Il est vrai que certains sont mieux réalisés que d'autres, ce qui fait un panorama hétérogène de ce qui peut être produit.

L'important est de ne pas oublier l'objectif d'une telle communication puisque le but est de s'adresser à la fois à des influenceurs capables de relayer l'information mais également à des clients / prospects / personnes internes à l'entreprise. Il ne faut pas voir les lip dubs à travers son oeil de communicant.

Conclusion

Pour ceux, qui n'en auraient pas encore lu assez sur les Lip dubs, je vous propose de regarder cette vidéo réalisée par Newzy qui présente le phénomène Lip Dub avec notamment les interviews de Emmanuel Vivier, fondateur de Culture Buzz, et de la DG de Heaven.

Lip Dub : ma boîte en musique
envoyé par newzy-fr

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