Lorsque une marque lance une opération, le but avoué est d'être relayé au maximum par les communautés sur Internet. L'un des premiers relais est sans nul doute les influenceurs dont les bloggeurs font partie.

Nike dans une opération menée au Japon utilise les blogs comme relais de son opération, et met en avant la propagation de son opération sur ces dits-blogs pour montrer ainsi la chaîne communautaire qu'ils créent.

Ce principe me fait penser à quelque chose à peu près similaire qu'utilise Nokia sur le site dédié à la gamme des téléphones Nseries. En effet, sur ce site, on retrouve en fil d'infos les articles sur les sites / blogs qui parlent d'un téléphone Nokia Nseries.

La démarche est intéressante car :

• Le site ou le blog qui relaie l'information bénéficie à son tour d'une visibilité sur le site de la marque même, s'il est vrai, que cette visibilité reste limitée
• La marque affiche l'activité de sa communauté. Elle prouve ainsi aux visiteurs du site que l'on parle d'elle dans les communautés sur Internet et que donc elle a une démarche de communication ouverte.
• La transparence : que l'article soit positif ou négatif sur l'opération ou le produit, le site l'affiche également sur son blog, et ce en toute transparence.

Voir le site de la campagne Nike >>
Voir le site Nokia Nseries >>

Tags : buzz, blogs, nokia

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