11 mars 2008
Des réseaux sociaux aux plateformes de contenus
Ne voir dans le succès des réseaux sociaux comme MySpace ou FaceBook qu'une dimension sociale (profiling, lien social, discussions, échanges) serait une erreur. Je vous en ai notamment déjà parlé dans "Et après MySpace ?".
Selon une étude récente de Entertainment Media Research (téléchargeable ici - format PDF), un utilisateur sur quatre de réseaux sociaux reconnait que ce type de sites pourrait devenir son principale accès aux contenus multimédias (photos, vidéos, musique). Par exemple, sur FaceBook, iLike fut l'une des premières applications à connaître un immense succès (iLike est une application qui permet en examinant sa playlist de proposer de nouveaux titres ou artistes) MySpace a également clairement compris ce principe en proposant des chaînes Jeux ou Musique.
La dimension sociale est importante car cette dimension permet la recommandation d'artistes musicaux et la viralité dans la diffusion de vidéos par exemple. En effet, là où à l'ère du Web 1.0, on envoyait via e-mail à ses amis un lien ou une vidéo que l'on avait trouvé intéressant, désormais en un clic sur FaceBook, on peut faire suivre à sa communauté des vidéos, des images, des applications.
Pour revenir plus en détails sur l'étude, celle-ci pointe du doigt que les réseaux sociaux sont perçus comme l'outil idéal pour découvrir de nouveaux artistes. La recommandation de ses amis est devenue de plus en plus importante que ce soit pour la recommandation de contenus multimédias que pour l'achat de produits.
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