Je parle que rarement de d'opérations de buzz sur ce blog. Je m'en suis déjà expliqué plusieurs fois mais quand celles-ci sont novatrices, complètes et bien pensées, il n'y pas de raison de ne pas parler.

La dernière opération en date qui m'a marqué est celle lancée par BMW pour promouvoir le lancement de sa prochaine Série 1 aux États-Unis.

La campagne de buzz se veut plutôt complète et très bien réalisée : jugez plutôt.

Tout commence par le site Internet d'un petit village en Bavière dont le nom est imprononçable : www.oberpfaffelbachen.com. On y apprend que le village est actuellement en émulation puisque on y a construit une rampe immense, plus haute que la Tour Eiffel. Le site volontairement très Web 1.0 ne permet que de s'interroger sur ce qui se cache derrière

La deuxième phase est le lancement d'un documentaire d'un faux journaliste, Jeff Schultz, sur le site officiel de la rampe, où l'on apprend que la dite rampe permettra de propulser une voiture directement aux États-Unis.

Pour que le dispositif de buzz soit véritablement complet, un faux blog du journaliste permet d'obtenir plus d'informations sur cette fameuse rampe. Enfin, une page FaceBook (désormais incontournable pour toute opération de buzz ?) a été créée.

L'idée est bien celle de l'absurde, souvent utilisée en buzz (voir Nokia avec www.plusjamaisperdu.com ou encore la campagne de Voyages-SNCF avec Transatlantys qui proposait de prendre le train pour se rendre à New-York).

Visiter le site officiel >>
Visiter le blog >>
Visiter la page FaceBook >>

   Consulter et laisser un commentaire