Mais avec le développement d'Internet, la Toile est devenue immense voire infinie. Chaque marque est désormais à un clic de ses concurrents et les seules techniques webmarketing ne peuvent plus suffire à développer son audience et à acquérir de nouveaux clients.

Le mot d'ordre aujourd'hui est EXPORTER sa marque. Et oui, pour développer votre marque, le meilleur endroit pour en parler est en dehors de votre site, là où finalement se trouve l'audience.

A l'heure des pages personnalisables, des réseaux sociaux, les internautes restent plus longtemps sur leurs sites favoris que sont FaceBook, MySpace ou encore NetVibes. Sauf que sur ces sites, ce n'est pas le modèle publicitaire qui permettra à votre marque d'émerger. Par exemple, les taux de clics de format publicitaire sur MySpace sont largement en deçà des carrefours d'audience historiques comme les grands portails (Yahoo!, Orange ou encore MSN). Le caractère trop intrusif de la publicité sur ces sites est mal perçu alors que des dispositifs plus intelligents permettront véritablement à votre marque d'émerger et d'être visible auprès de votre cible.

2 exemples actuels qui illustrent bien cette tendance :

• Réseau Social et page personnalisable: aujourd'hui sur sa page personnelle, chaque utilisateur peut ajouter n'importe qu'elle application. L'application apporte un contenu à part entière qui est lui même une porte d'entrée vers le site. De part la viralité propice sur ce type de plateforme, chaque utilisateur peut communiquer et mettre en avant auprès de sa communauté. L'utilisateur n'a pas besoin d'aller sur un mini-site pour découvrir la marque. Non, sans quitter FaceBook, il a un contenu originale développé par une marque. Pour en savoir plus, je vous invite à lire l'article Pourquoi les marques doivent développer leur widget ?
  

• MeCommerce : un exemple encore plus concret est celui du MeCommerce dont je vous ai déjà parlé dans "Le MeCommerce: connaissez-vous Market Lodge pour vendre sur FaceBook ?" et "Le MeCommerce : avenir des réseaux sociaux ?". Le principe est simple : pour une marque, l'enjeu n'est plus de faire venir le visiteur sur sa boutique en ligne mais bien d'exporter sa boutique en ligne en faisant des consommateurs ses propres vendeurs. La marque profite ainsi de l'audience des blogs ou des réseaux sociaux (elle ne s'efforce alors plus à créer la sienne) ainsi que de l'influence d'une personne auprès de sa communauté (amis, visiteurs de blogs, collègues ...)

Pour aller plus loin :

• Le marketing participatif : le client pour créer, promouvoir et vendre son produit
• Pourquoi les marques doivent développer leur widget ?
• Non les réseaux sociaux ne sont pas morts
• Les 5 caractéristiques qui définissent le Web 2.0