David a relayé l'information de la campagne menée actuellement par iDNIGHT de iDTGV sur la plateforme musicale Deezer (voir l'article Onglet sponsorisé : évolution de la publicité en ligne). Cette intégration me semble pertinente à plusieurs titres. En effet, aujourd'hui lorsque l'on pense à utilisation des médias sociaux par les marques, on a tendance à d'abord penser aux réseaux sociaux, aux blogs ou aux plateformes de partage de vidéo en ligne. Mais les plateformes d'écoute de musique en ligne comme Last.fm ou Deezer, pour ne citer qu'elles, font également partie des possibilités d'intégration du Social Media par une marque. En effet, de plus en plus les internautes sont tentés par écouter des morceaux sur ce type de plateforme : ils peuvent créer leur playlist, la partager, avoir leur profil, participer à des communautés... bref, pas mal de fonctionnalités propres au Social Media.

Comment communiquer sur une plateforme d'écoute de musique en ligne ?

On connaît le modèle où un artiste profite de ce type de plateforme pour permettre aux internautes d'écouter en avant première un titre ou un album avant sa sortie officielle. Une bon moyen de lancer le bouche-à-oreille à moindre frais. Ce type d'opération n'est en fait que la transposition sur Internet de ce qui se passe déjà avec les radios qui diffusent parfois en "avant-première" certains titres d'un album dont la sortie est imminente. Le média Internet étant de plus en plus utilisé pour écouter de la musique (en lieu et place de la radio), on comprend que les opérations marketing de promotion des artistes ou des groupes suivent la même voie.

Mais dans le cas qui nous intéresse, il ne s'agit pas de la promotion d'un artiste mais d'une marque : iDNIGHT de iDTGV. On accède à l'opération directement depuis un onglet supplémentaire dans la barre de navigation principale du site. L'intégration dans le site Deezer permet d'avoir une opération véritablement intégrée et dui se différencie par ce biais du simple format publicitaire. Outre, la fonctionnalité classique de pouvoir écouter les playlists créées par iDTGV, on y retrouve des éléments propres à la marque qui apporte un véritable contenu (un jeu concours et la carte de France des prochaines programmations musicales dans les trains iDNIGHT de TGV).

Sans en connaître les retombées, cette opération prouve, qu'en mêlant événement physique et utilisation d'un outil Social Media, que l'on peut créer des opérations cohérentes et crédibles sur un media social particulier (ici une plateforme d'écoute de musique en ligne) permet d'avoir une opération.

Pour aller plus loin :

• Des réseaux sociaux aux plateformes de contenus
• Social Media Marketing et publicité sont-ils incompatibles ?
• Le réseau social : du virtuel au réel avec Thalyseo
• L'impact du Social Media sur les marques

   Consulter et laisser un commentaire