On le sait l'un des problèmes majeurs pour nombre de services internet est de trouver la voie de la monétisation de trafic (très important).

• YouTube s'essaie par exemple à insérer de la publicité directement dans les vidéos longues. Autre tentative de la part de Youtube, insérer des liens directement sous les vidéos vers des sites e-commerce (iTunes, Amazon.com). Ce système est pour le moment seulement visible sur les pages US. 

• Facebook essaie également plusieurs options et a lancé Facebook Ads permettant de cibler la publicité (uniquement publicité textuelle).

• MySpace suit également le mouvement en proposant ses MySpace MyAds, plateforme de publicité ciblée. Le système fonctionne au CPC (coût par clic). La programme permet de cibler les campagnes selon la situation géographique, l’âge, le sexe et la catégorie et l’intérêt.

Bref, toutes ces tentatives témoignent de l'importance pour tous ces services de trouver rapidement la solution pour rentabiliser leur immense trafic. La période de crise actuelle accentue ce besoin et cette urgence vers la monétisation de leur service.

Malheureusement, je ne suis pas persuadé que ces tentatives qui pour Facebook et MySpace tentent de reproduire dans une certaine mesure le succès qu'a connu Google avec ses Google AdWords soient nécessairement la bonne solution. En tout cas, de plus en plus de marques sont intéressées à investir intelligemment sur les réseaux sociaux et des intégrations de marque plus poussées qu'actuellement me semble une manière intelligente de faire profiter des marques du trafic de la plateforme tout en permettant à ces mêmes plateformes d'y trouver une compensation financière intéressante.

La voie du e-commerce me semble la deuxième voie très intéressante à explorer pour monétiser les réseaux sociaux. Sur le modèle de l'affiliation, en tant qu'apporteur de nouveaux clients à une marque, les réseaux sociaux doivent pouvoir bénéficier de leur trafic. J'en parlais déjà début 2007 à propos de MySpace et la musique (Et après MySpace ?).

Même pour aller plus loin, je vous avais parlé de "Me-commerce" pour faire des utilisateurs, les première force de vente des marques : Le MeCommerce : avenur des réseaux sociaux ? et Le MeCommerce : connaissez-vous MarketLodge pour vendre sur Facebook ?

Pour aller plus loin :

• Comment expliquer le succès des réseaux sociaux ?
• Facebook en pleine mutation
• Des réseaux sociaux aux plateformes de contenus
• L'évolution actuelle des réseaux sociaux
• Comment les marques utilisent Facebook ?
  

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