Vous connaissez tous Youtube, mais peut être ne connaissez-vous pas encore Hulu ? Normal, vu que le service est (normalement) indisponible en France et est réservé aux Nord-Américains. En effet, le modèle de Hulu est de permettre aux utilisateurs de pouvoir regarder gratuitement et dans une qualité HD leurs séries préférées (Heroes, Lost...). Le principe est simple : Hulu a directement passé des accords avec les maisons de production ou de distribution de ces contenus pour avoir le droit de les diffuser.

Vous me direz mais qu'est-ce que Youtube, connu pour les vidéos créées par les utilisateurs, vient faire ? Cela est simple et pourrait se résumer à en un mot : monétisation. En effet, les contenus les plus à même de drainer une grande audience sont des contenus dont la qualité et l'intérêt n'ont plus besoin de faire leurs preuves (i.e les séries TV). Il est alors plus simple de pouvoir trouver le moyen de monétiser ce contenu car l'audience unique par vidéo peut-être largement supérieure comparée à Youtube. Aujourd'hui saviez-vous que 58% des vidéos mises à disposition sur Youtube sont des vidéos non réalisés par des utilisateurs (clips, séries, reportages, extraits d'émissions...) ? Or ces vidéos générent 96% des revenus... Le constat est relativement simple et lorsque on parle de monétisation, on comprend pourquoi Youtube (comme d'autres plateformes de partage de vidéo) souhaitent avoir du contenu de qualité...

Youtube commence donc à se lancer dans une voie qui semble un peu contraire aux UGV (User Generated Videos) : celle des contenus non produits par les utilisateurs et non uploadés par eux : la diffusion légale de contenus sous licence. Certains comme Marc Cuban n'hésite pas à voir là une contradiction profonde et stratégique avec le modèle original de Youtube qui a fait son succès (Youtube's Desperation). Par exemple, les tentatives nombreuses, dernièrement, de trouver le meilleur moyen de monétiser ses contenus (publicité en overlay sur les vidéos) sont perçues comme très intrusives.

Du coup, si je reviens au parallèle avec Hulu, le problème est qu'il serait logique de monétiser par de la publicité les contenus sous licence mais qu'il ne l'est pas, car trop insrusif, de le faire sur les contenus créés par les internautes. Le lancement de la HD, l'intégration de vidéos au format 16/9, le passage d'accord avec MGM pour la diffusion de contenus sous licence prouve que Youtube voit en Hulu un concurrent direct, sur le terrain de la monétisation.

L'apparition de Hulu parmi les principaux sites de streaming aux Etats-Unis (250 millions de vidéos vues en octobre 2008) confirme qu'il faudra désormais pour Youtube et les autres acteurs compter sur cette nouvelle concurrence.

Youtube doit prouver aux annonceurs l'efficacité de ses dispositifs publicitaires au risque de voir ceux-si se détourner sur des d'autres services de diffusion de vidéos en ligne.

Pour aller plus loin :

• Youtube et Dailymotion en 16/9
• Quel avenir pour les sites de partage de vidéos ?
  
• 6 règles pour réussir sa campagne vidéo sur Internet
• Panorama du marché de la VOD
  

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