Vous connaissez la rivalité entre Apple et Microsoft autour de leurs produits Mac et PC (embarqués du service d'exploitation Windows). Cette rivalité existe dans leur communication publicitaire depuis quelques années, surtout du côté d'Apple qui pour mettre en avant tous les avantages du Mac le compare au PC, le tout d'une manière simple, drôle et très efficace (voir quelques vidéos sur Etes-vous plutôt PC ou plutôt Mac ?)

Il y a quelques mois, Microsoft avait décidé de reprendre la main dans cette bataille publicitaire, pour montrer que le côte cool de la marque de Redmond et de son illustre fondateur, en sortant une sérié de publicité mettant en avant Bill Gates et... Jerry Seinfeld connu principalement pour une sérié éponyme qui cartonnait dans les années 90 et où on le voyait équipe d'un Mac. Un beau pied de nez trouvé par Microsoft ? Pas vraiment, les pubs ont plutôt fait un flop, le tout pour 300 millions de $ (je vous invite à lire par exemple Pub Microsoft / Seinfeld : 300 millions pour ça !). Microsoft a alors essayé d'avoir un message plus communautaire en mettant en avant les possesseurs de PC (plus quelques stars dont Tony Parker et Eva Longoria) autour d'un message plus positif ("I'm a PC")et sans nul doute plus simple à comprendre.

La bataille aujourd'hui se retrouve également sur Twitter, Si vous suivez le compte MACvPC, vous verrez que dès la bio le message est clair :

Hi, I’m Mac. I’m cool, fun, easy, and I voted for Obama. Hello, I am PC. I am hard working, always on the job, and I voted for McPalin.

Déjà plus de 1 300 followers... Une utilisation efficace d'un nouvel outil le tout dans une démarche publicitaire cohérente.

Pour aller plus loin :

• Êtes-vous plutôt PC ou plutôt Mac ?
• Quelle utilisation une entreprise peut-elle faire de Twitter ?
• Google Chrome : après le buzz du lancement, qu'en est-il ?
• D'une fonctionnalité à un produit : l'exemple de l'écosystème de Twitter
• Microsoft investit dans Facebook

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