04 janv. 09

Dénoncez le greenwashing sur Internet 7 commentaires Publié dans Au détour du Web

Qu'est-ce que le greenwashing ? On pourrait le traduire par communiquer autour du développement durable pour blanchir son image. Cette tendance dénonce des actions de communication menées par des sociétés qui mettent en avant une démarche "green" ("ma voiture protège l'environnement...") mais qui se veut seulement une image non relayée par de vrais actes. Dernièrement on se souvient que Renault s'est fait fortement tapé sur les doigts à cause de sa pub mettant en avant son 4x4 Koleos. Pour ceux qui ne se rappellent pas de la pub, je vous invite à la visionner sur le site de Culture-pub.fr

Mais d'autres sites que celui de Greenpeace, Stopgreenwash.org, tentent de dénoncer ses actions de greenwashing. C'est le cas par exemple de Greenwashing Index. L'internaute est invité à proposer une campagne et à laisser les iautres internautes voter sur la véracité ou non du message (ou en tout cas si celui-ci est véritablement suivi dans les actes par l'entreprise).

Pour aller plus loin :

• Green is good (même sur Internet)
• Calculez votre consommation carbone avec DooplR
• Connaissez-vous Energie Sphère ?
• Renault se lance dans le e-commerce
  

   Commentaires

Bien vu, merci pour cette info, je la publie sur Fuzz si ça peut aider un peu à sa diffusion

En quoi la pub de Renault est du greenwashing?

Fidèle lecteur de ton blog que j'apprécie, je me permet d'intervenir.

Je suis d'accord avec bauday, je ne vois pas en quoi la pub Koleos Himalaya est du greenwashing, le message véhiculé n'est pas "autour du développement durable pour blanchir son image". Il n'y a donc pas tromperie sur la marchandise si j'ose dire.

Je ne comprend d'ailleurs pas pourquoi Renault (est-ce un hasard ?) est le seul stigmatisé alors que ce n'est pas le seul constructeur à commercialiser un crossover et à communiquer sur d'autres modèles sur le bonus écologique...

Enfin, je ne suis pas vraiment d'accord avec la notion de dénonciation (j'ai toujours du mal avec ce terme depuis la dernière guerre), on parle de publicité quand même.
D'une manière générale, je regrette qu'il n'y ait pas autant de ferveur à combattre d'autres fléaux plus graves et qui le mériteraient davantage que le greenwashing.

Il y a également beaucoup d'autres moyens plus efficaces et constructifs de promouvoir la défense et la préservation de l'environnement.

Cédric, l'autre.

En tant que fidèle lecteur du blog également, je me permet de rebondir,

Moi je suis en accord avec la démarche de green peace, le greenwashing est vraiment un fléau, je m'explique:

Tout d'abord cela ne concerne pas que Renault, tous les constructeurs automobiles, oui ils font des efforts en matière de consommation, de déchets rejetés, de production, mais je trouve que c'est vraiment hypocrite que de dire qu'ils veulent rendre la planète encore plus verte.

Les principes mêmes de l'économie moderne ne leur permettront pas de le devenir, quand on cours derrière la croissance on est obligé de vendre plus de voitures et c'est le but.

Si un constructeur fait des efforts en matière d'émissions, disons,20 g CO2/km à 120g CO2/Km, s'il vend 2 fois plus de voitures sont impact sera de 240 g CO2/Km donc une différence de 100 g C02/Km de plus, eh oui les constructeurs font du greenwashing et c'est grave, et je trouve que c'est juste de le dénoncer.

Voilà, il y a tant à dénoncer à propos du greenwashing ...

La pub met en avant une famille dans le Crossover en plein coeur des montagnes. Elle croise des alpinistes et semblent les plaindre. Or le crossover fait partie de la catégorie des voitures (4x4) qui émet le plus de CO2 or les dérèglement climatiques (qui viennent en partie des rejets dus à la pollution automobile) dont la fonte des glaces et la disparition de la neige sont une des conséquences visibles de cette pollution. Donc dire aux alpinistes "on va y aller" (sous entendu je viens vous polluer sous la figure et je vous laisse), cela est assez cynique. On comprend pourquoi cette pub n'a pas été diffusé très longtemps...

A noter que je prends ici l'exemple de l'automobile mais ce n'est pas la seule industrie que l'on pourrait taxer de greenwashing : produits de grande consommation, nucléaire (Areva)...

Il y a aussi une association française qui décerne chaque année le prix Pinocchio dans 3 catégories, dont le greenwashing. Les lauréats 2008 sont ici: http://www.prix-pinocchio.org/rubrique.php?id_rubrique=7

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