Lorsque l'on parle de Social Media, on sous-entend fréquemment les mots de stratégie d'influence, de viralité, de présence d'une marque sur des carrefours d'audience (réseaux sociaux, ...), mais peut être moins directement de SEO ou en français d'optimisation de son référencement naturel. Je vous avais déjà parlé il y a quelques temps de cette notion, mais je vous conseille notamment cet article : How does Social Media affect search marketing ?

En effet, c'est le corollaire qu'une marque a lorsque elle souhaite que, par exemple, des bloggeurs parlent de son produit, c'est certes pour s'appuyer sur des relais d'opinion pour faire son produit ou sa campagne de communication, mais c'est aussi pour optimiser le référencement de la marque ou du produit en essayant au maximum de contrôler ce qui se dit sur sa marque. C'est pour cela, entre parenthèses, que les stratégies d'influence mises en place par une marque ou une agence pour le compte d'un client, doivent s'envisager dans le moyen ou long terme pour éviter l'effet opportuniste qui ne permet pas à mon sens d'avoir autant de retombées qu'une marque pourrait souhaiter auprès d'influenceurs. Travailler de manière engageante (en impliquant par exemple suffisamment longtemps en amont les pseudo influenceurs) ou de manière volontariste (en n'envoyant pas seulement un communiqué de presse) sont deux manières constructives de mener à bien cette mission. Je referme cette parenthèse.

Pour en revenir au sujet de l'article à proprement parlé, j'ai découvert cette semaine ce schéma (dans 10 reasons why Social is your future SEO strategy) que je trouvais intéressant et qui donne 10 raisons pour une entreprise de développer de manière cohérente sa présence sur les médias sociaux.

En effet, pour simplifier la problématique actuelle des marques, c'est moins de s'assurer que le site de la marque soit bien positionnée sur des recherche proches de l'univers de la marque, mais plus de développer le nombre de liens parlant positivement de la marque, sur un nombre important de requêtes, que ces liens dirigent vers le site de la marque ou vers des sites externes sur laquelle la marque est présente (blogs, plateformes communautaires et conversationnelles, ...).

Dans ce cadre, le changement des usages avec l'arrivée du web en temps réel (Vers le "real time search": nouveaux enjeux pour Twitter et Google) et l'avènement des médias sociaux (Vous  utilisez tous les médias sociaux !) et donc de la nécessité pour les utilisateurs de pouvoir rechercher dans de nouvelles sources d'informations (statuts Facebook, discussions Friendfeed, tweets sur Twitter, ...) va imposer de nouveaux modes de recherche et donc une nécessité pour une marque d'être présente dans ces résultats de recherche.

Pour aller plus loin :

• L'hyper-réactivité des médias sociaux : Michael Jackson et Roger Federer
• Intégrer le Social Media au coeur de votre site
• Quelle utilisation une entreprise peut-elle faire de Twitter ?
• Facebook vs Twitter : qui sera la "Live Conversation Platform" ?
• Comment les marques utilisent Facebook ?
  

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