Je voulais partager avec vous deux vidéos...

Logorama : les marques omniprésentes

Vous avez peut être vu la première d'entre elles puisque ce court métrage a remporté l'Oscar du meilleur court métrage cette année. Petit cocorico puisqu'il s'agit d'un court métrage français... La réalisation est assez exceptionnelle et montre un peu le monde consumériste dans lequel nous vivons et où les marques sont devenues omniprésentes, voir envahissantes.

Logorama en français

J'échangeais encore hier sur cette notion avec notamment le changement sur Facebook de l'intitulé pour devenir Fan (en anglais, nous sommes passés de "Become a Fan" à "I like" alors qu'en France la traduction "J'aime"). Personnellement, je ne suis fan (ou plutôt J'aime) sur Facebook aucune marque (hors mis celles pour lesquelles je travaille :) ). Je suis consommateur de nombreuses marques, prêt à participer à leurs côtés dans des opérations de co-création... mais de là à aimer des marques de la même manière que j'admire des sportifs ou artistes, il y a un pas que la traduction francophone '"J'aime" créé . Là où le "I like" américain de signifie pas la même chose que "I love", la langue Française est plus limitée...

The Joneses : ne vivez pas le rêve américain, vendez-le !

Deuxième vidéo beaucoup plus intéressante par rapport au sujet que je voulais aborder est la bande annonce d'un film '"The Joneses" et dont vous n'avez probablement pas encore parlé. Le film où joue entre autres David Duchovny (Mr X-Files et Californication)  et Demi Moore (Mme Ashton Kutcher... @aplusk) et montre une famille qui passe de ville en ville et dont leur métier est de recommander des marques auprès de leur réseaux d'amis. Cela tend à prouver le poids actuel qu'à pris l'influence et la recommandation dans nos vies.

Je vais encore faire un parallèle avec le Facebook Open Graph et le plugin "I like" de Facebook qui permet à n'importe quel site / blog d''intégrer un module de vote permettant aux internautes de dire s'ils aiment tel ou tel produit (pour un site marchand), ou tel ou tel article (pour un site d'information). L'exemple ci-dessous du site Levi's permet de voir quels sont les modèles que vos amis apprécient. Et c'est là où les modules de social shopping intégrant votre réseau sur un site e-commerce est pertinent.

Je m'explique... Les modules d'avis consommateurs comme ceux proposée par Bazaarvoice pour ne citer que cette société et que l'on retrouve désormais assez fréquemment sur des sites marchands permettent de savoir ce que pensent les internautes de tel ou tel produit. j'ai toujours dit "So what"... J'ai toujours pensé que le MeCommerce via les réseaux sociaux (social graph intégré) était beaucoup plus pertinent (Le MeCommerce : avenir des réseaux sociaux ?... billet écrit il y a plus de 2 ans sur le sujet)

En effet, je m'en fous que Pierre, Paul, Jacques aiment tel album de musique ou tel paire de chaussures. Tous les goûts sont dans la nature et il y a toujours quelqu'un pour apprécier quelque chose. C'est là la limité importante de ces modules voir même des sites d'avis comme Looneo. Ce que l'on veut c'est ce que pense des gens comme nous et la notion de proximité devient alors importante dans un processus de recommandations. J'ai toujours dit que Mes amis sont de meilleurs influenceurs qu'un bloggeur influenceur. Le plugin "I like" tend à proposer une solution intéressante... Si intéressante, qu'en une semaine, ce sont déjà 50 000 sites qui ont intégrés des plugins Facebook sur leur site (source Mashable US)...

Pour aller plus loin :

• Les médias sociaux en 2010 : tendances et convergence
• Influence vs Popularité
• Social CRM et SRM (Social Relationship Management) : définitions
• Facebook Fan Page : pensez à son animation et sa promotion
  
• Trop de réseaux sociaux va-t-il tuer les réseaux sociaux ?

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