Les deux tendances fortes actuellement sur Internet, en ce qui concerne le e-commerce, est à la fois la socialisation de l'acte d'achat (Le cercle du Social Shopping) et aussi la dimension locale qui se renforce.

A ce titre, Andrew Mason, CEO de Groupon estime qu'aujourd'hui 80% des dépenses des consommateurs se font à moins de 20km de chez eux (chiffre communiqué ors du e-G8 à Paris, mais dont je n'ai pas la source) Il est normal de vouloir retrouver ces offres locales sur Internet dans une recherche à la fois de réassurance ("si ca se passe mal, je sais où se trouve le magasin") et de praticité dans les recherches d'offres sur Internet où il peut être compliqué de trouver la bonne offre à côté de chez soi.

Certains comme Jacques-Antoine GRANJON, fondateur de Vente-Privee.com partagent moins dans cet enthousiasme et voit dans l'offre actuelle de Groupon, qui nécessairement pour répondre à la promesse du "local" doit pouvoir toucher d'innombrables fournisseurs / sociétés affiliées. Il faut dire que nécessairement Vente-Privee voit d'un mauvais oeil l'emergence trop forte d'un acteur du e-commerce pour la double raison suivante :

• Vente-Privee à lancé cette année ces offres de couponning ("deals") sous l'appelation Rose Deal afin de suivre la tendance.
• Pour le moment, même si le chemin du local n'est pas encore choisi par Vente-Privee sur les marches européens, de grandes chances qu'ils fassent évoluer sa position sur le marché US sur lequel il tente de devenir un acteur référent.

Je vous invite à ce titre à consulter l'interview ci-dessous où Jacques-Antoine GRANJON donne son opinion sur Groupon, en rappelant, à juste titre d'ailleurs, un chiffre qui fait mal : celui de la rentabilité du modèle qui pour le moment est loin d'être au rendez-vous comme je le rappelais dans Surévaluation des sociétés phare des médias sociaux ?.

Pour aller plus loin :

• Surévaluation des sociétés phare des médias sociaux ?
• Retour sur Groupon ou comment un bon plan fait mieux vendre sur Internet
• eBay n'est plus un site d'enchères
• Social shopping : et si c'était le client qui choisissait le prix ?