Dans la bataille sur le marché des smartphones, Google Androïd est parti plus tardivement qu'Apple mais a su grâce à sa stratégie de partenariat et d'intégration sur nombre de terminaux d'aujourd'hui s'imposer face à Apple, en France, en étant le premier OS installé sur une majorité de terminaux mobile. Quelques chiffres : 

• 550 000 activations de nouveaux terminaux chaque jour dans le monde;

• Androïd représente près de 30% du parc de smartphones en France en juillet, grâce principalement à HTC et Samsung (source GfK) contre 26% pour iOS (Apple) et 22% pour Symbian (Nokia, ...).

Ce qui s'est produit sur le marché des smartphones est en marche sur le marché moins mâture des tablettes numériques.

En effet, comme je vous le présentais dans Le marché des tablettes numériques en pleine révolution, Apple aujourd'hui domine une grande partie du parc en circulation (80% de part de marché en , et 70% ). Mais cette situation hégémonique, qui ne pouvait pas durer, est en train de commencer à basculer avec la montée en puissance des concurrents. Aujourd'hui sur le dernier trimestre écoulé, les chiffres donneraient une part de marché dans le monde de 25% pour Androïd pour un marché en pleine croissance (+280% de croissance sur un an) - source Strategy Analytics.

Bien évidemment sur ce marché, il faudra compter désormais avec un troisième géant qui va vouloir imposer sa marque : Amazon. Ces dernières semaines ont en effet été marqué par l'arrivée d'Amazon sur ce marché, qui avait déjà une place reconnue sur le marché des e-readers (Amazon à l'assaut du segment low-cost avec les nouveaux Kindle) et correspond donc à une volonté d'Amazon déténdre son offre sur un marche offrant plus de possibilité fonctionnelle. La Kindle Fire se promet d'attaquer fortement le marché avec un prix défiant toute concurrence : 200$.

La question est bien entendu la bataille multi-écran que se mènent aujourd'hui Apple et Google avec des stratégies différentes : propriétaire des terminaux et des OS pour Apple, et une stratégie de partenariat avec des constructeurs pour Google. L'ordinateur, la télévision, le smartphone et maintenant la tablette numérique, nul doute que ceux qui avaient enterré trop tôt Google et voyaient l'hégémonie d'Apple s'installer durablement devront revoir leur copie dans les prochains mois. De plus, la disparition tragique de Steve Jobs, le gourou reconnu et adulé de la marque à la pomme, risque probablement d'avoir des conséquences négatives dans l'appropriation de la marque par la communauté, Tim Cook ayant un pouvoir fédérateur et un charisme tout autre que Steve Jobs. A suivre donc de près la bataille entre Google et Appel, mais à suivre sur tous les écrans...

Pour aller plus loin :

• Le marché des tablettes numériques en pleine révolution
• Le mobile commerce : au delà du simple achat depuis un téléphone mobile
• La technologie : un obstacle dans l'entreprise ?

   Consulter et laisser un commentaire