Les univers affinitaires tels que la mode trouve naturellement une part de voix et une caisse de résonance sur les médias sociaux. Certaines marques comme Louis Vuitton, ASOS, La Redoute ont bien compris que désormais la bataille pour la valorisation de leur marque, de leurs produits, de la qualité de leur service mais aussi de la vente, pouvait se placer également sur ce territoire digital.

Vogue fait partie de ses "marques media" qui ont bien compris l'importance de médias sociaux et propose une présence élargie sur les supports les plus médiatiques allant de Facebook à Pinterest pour ne citer qu'eux. A l'occasion de ces 1 million d'abonnés, comme il est désormais coutume sur les médias sociaux, Vogue lance un dispositif retraçant l'histoire. Même si je ne suis pas fan de cette tradition de remercier de manière massive ces fans (Quand les marques survalorisent leurs fans Facebook), notamment quand on sait que les chiffres peuvent être largement truqués en ayant recours à des plateformes d'achats d'abonnés ou de fans (Vous pouvez acheter des fans sur Facebook et des abonnés sur Twitter... mais ne devez pas !) je comprends néanmoins le besoin égocentrique de la marque d'afficher des chiffres gros et ronds.

Ce qui m'intéresse plus ici c'est le contenu et la démarche mise en place par Vogue. Lancé depuis 4 ans, le compte regroupe aussi bien des particuliers, des lecteurs, que des journalistes et des professionnels de la mode. Vogue nous propose de retrouver sur un site dédié Story of 1 million (le temps de chargement peut prendre une minute), les grandes dates et tweets qui ont marqué ses 4 ans. Je trouve le principe intéressant pour deux raisons 

• le principe de Timeline et d'infinite scroll : les conversations ne s'arrêtent jamais semble vouloir dire Vogue via ce site dédié à sa présence Twitter. Le site offre la possibilité comme au sein d'une Timeline Facebook de remonter dans le passé de la marque sur Twitter. Un compteur indique la progression du nombre d'abonnés au fur et a mesure que l'on remonte vers le présent de la marque.

• Internet a une mémoire : on reproche souvent aux médias sociaux d'être du "real time media", d'être dans l'instantanéité où la durée de vie d'un statut ou d'un tweet se compte en quelques heures au mieux. Il est finalement dommage que Twitter ne propose pas un principe de Timeline permettant d'afficher ses "meilleurs tweets". Vous me direz que le principe de "Favoris" sur Twitter peut en partie combler son manque mais il est clair que l'un des enjeux de Twitter pour 2013 aiu delà d'enrichir les options de monétisation de son service seront les fonctionnalités apportées sur les pages des entreprises. En effet, à date, les pages des entreprises restent relativement peut différenciées des comptes des utilisateurs et ce genre de fonctionnalités sembleraient pertinents.

Toujours dans cette logique pour Twitter d'ajouter des services / fonctionnalités intéressantes, je vous avais parlé il y a quelques temps maintenant de The Cadmus. Ce service basé sur l'API Twitter permet de retrouver, parmi les personnes que vous suiviez, les tweets les plus intéressants sur la période que vous souhaitez. Si, par exemple, pendant 3 semaines, vous déconnectez de Twitter et souhaitez tout de même savoir les sujets / messages les plus intéressants relayés par votre réseau, vous pouvez le retrouver facilement.

Pour aller plus loin :

• Connaissez-vous Cadmus ou comment mieux filtrer votre timeline Twitter ?
• Facebook : 1 milliard d'utilisateurs et après ?
• La place du client dans les stratégies médias sociaux
• Rewind : les infos médias sociaux de l'été à retenir