17 avril 2008

Vidéos virales - Kobe Bryant pour Nike et Lebron James pour Powerade

Un billet qui change : je vais vous parler d'une de mes grandes passions - le basket -. Pour ceux qui ne le savent pas, cette nuit vient de s'achever la saison régulière de la NBA (championnat US de basket). Le moment le plus intéressant de la saison va donc commencer avec le début des play-offs.

Pour saluer comme il se doit deux grands champions actuels de ce sport, je vous propose deux vidéos virales pour deux marques bien connues des sportifs - Nike et Powerade - qui utilisent l'image de Kobe Bryant (star des Los Angeles Lakers) et LeBron James (le joueur le plus excitant à regarder depuis un certain Michael Jordan).

Nokia N-Gage : jeu concours, vidéo virale et mini-site

Nokia a lancé il y a quelques jours sa plateforme de téléchargements de jeux pour mobile Nokia N-Gage. J'avais déjà eu la chance de tester en exclusivité il y a quelques mois différents jeux sur un Nokia N95 et l'expérience de jeu est plutôt bluffante. On es proche d'une résolution de PSP et la fluidité des jeux nous fait oublier les "Snake" ou autres casse-briques.

Pour relayer ce lancement, Nokia a mis les moyens sur Internet et de manière plutôt très intelligente le dispositif étant complet.

• Une vidéo virale "Human Snake" reprend le célèbre jeu créé il y a déjà plus de 10 ans par la marque finlandaise. La réalisation fait fortement penser à du Michel Gondry (voir le site pour le l et la vidéo correspond à la fois à la cible, au produit mis en avant, tout en faisant un clin d'œil à l'un des jeux phares de la marque.

• Un mini-site Get out and play qui se fait à la fois le relais du film viral et la présentation de quelques appareils compatibles et jeux disponibles. On y retrouve également le making-of du film pour y découvrir certains secrets de tournage. L'incontournable relais sur les plateformes communautaires et réseaux sociaux permet de diffuser plus largement l'annonce de ce lancement.

• Un jeu concours Mobile Games Innovation Challenge  à destination de la communauté des développeurs : chacun peut proposer son propre jeu et le meilleur jeu proposé se verra ainsi proposer la somme de 40 000 euros et le développement / commercialisation du jeu. Nokia intègre donc la dimension participative pour proposer des User Generated Games.

• Le site N-Gage en lui-même où l'on y retrouve l'ensemble des jeux disponibles, un forum où l'on peut échanger avec la communauté des mobile gamers.

Pour aller plus loin :

• Nokia Music Store et plateforme de jeux N-Gage
• Buzz Marketing - la plus grande rampe du monde par BMW
• Les 5 règles pour un bon film viral
• Marques, n'ayez pas peur du buzz !
• Nokia N95 8Gb présente le Nouvelepisode.fr

16 avril 2008

Mes amis sont de meilleurs influenceurs qu'un bloggeur influenceur

Cela peut paraître surprenant pour certains d'entre vous, tant certains bloggeurs aiment à croire (et à faire croire) que ce sont des influenceurs. C'est autant d'opérations et de cadeaux qui pourront ainsi recevoir. Si vous me suivez, vous savez que je ne laisse que peu de places sur ce blog au simple relais d'informations.

Pour en revenir au sujet de cet article, la véritable question est : sur Internet, qui sont les influenceurs ? Aujourd'hui, nombre d'études tendent à démontrer que l'influence, le bouche à oreille, la recommandation sont aujourd'hui des facteurs importants dans la décision d'achat. L'enjeu des marques, qui ne sont alors plus seuls maitres de leur communication et qui ne sont plus les seules à influer sur les décisions d'achat de leur clients, est de faire passer leur message auprès d'influenceurs qui seront le relais de leurs discours.

Mais cibler les 20 bloggeurs les plus influents n'est pas la condition nécessaire et suffisante pour espérer avoir une stratégie d'influence gagnante. Certes, toucher les bloggeurs qui ont une large audience auprès de la cible visée est préférable mais le véritable enjeu est celui de la répétition des messages.

L'influence fonctionne sur le même modèle que la publicité classique.

Plus on communique, plus on est présent sur tous les médias, plus on touche de personnes et surtout plus le message est répété à une même personne.

Quand on parle d'influence, à quelques exceptions près, j'ai du mal à croire qu'une seule personne peut en influer à elle seule dix pour en faire des consommateurs du produit mis en avant.

Alors que si je lis sur un blog que tel produit est performant, que en plus un ami le possède et m'en vante ses mérites, que des amis sur FaceBook me font passer la dernière application "super cool" de la marque et que enfin je vois une affiche du produit plutôt sympa, alors oui la somme de ces influences diverses (publicité, réseau social ,bloggeur, ami) feront que je serais plus enclin à choisir ce produit plutôt qu'un autre.

Mes amis plutôt que les soi-disant vrais influenceurs

Parmi ce réseau d'influence, on accorde plus de crédits à certains qu'à d'autres comme une sorte de coefficient. Cela, bien entendu, dépend de chacun et du produit / service sur lequel l'influence porte. Ainsi, personnellement, pour un achat technologique, j'accorde plus d'importances à des blogs ou forums spécialisés qu'à des amis.

Selon MediaPost, sur 1 100 personnes interrogées en décembre dernier, 80% se déclarent plus enclins à acheter un produit si celui-ci leur est recommandé par un proche (amis ou famille) plutôt que par des bloggeurs influents, sites ou encore pseudo amis sur les réseaux sociaux.

L'influence dépend donc à la fois, de la répétition de messages autour de la marque et de la provenance du message diffusé sachant que l'on accorde plus d'importance aux personnes proches (amis ou familles).

31 mars 2008

Buzz Marketing - La plus grande rampe du monde par BMW

Je parle que rarement de d'opérations de buzz sur ce blog. Je m'en suis déjà expliqué plusieurs fois mais quand celles-ci sont novatrices, complètes et bien pensées, il n'y pas de raison de ne pas parler.

La dernière opération en date qui m'a marqué est celle lancée par BMW pour promouvoir le lancement de sa prochaine Série 1 aux États-Unis.

La campagne de buzz se veut plutôt complète et très bien réalisée : jugez plutôt.

Tout commence par le site Internet d'un petit village en Bavière dont le nom est imprononçable : www.oberpfaffelbachen.com. On y apprend que le village est actuellement en émulation puisque on y a construit une rampe immense, plus haute que la Tour Eiffel. Le site volontairement très Web 1.0 ne permet que de s'interroger sur ce qui se cache derrière

La deuxième phase est le lancement d'un documentaire d'un faux journaliste, Jeff Schultz, sur le site officiel de la rampe, où l'on apprend que la dite rampe permettra de propulser une voiture directement aux États-Unis.

Pour que le dispositif de buzz soit véritablement complet, un faux blog du journaliste permet d'obtenir plus d'informations sur cette fameuse rampe. Enfin, une page FaceBook (désormais incontournable pour toute opération de buzz ?) a été créée.

L'idée est bien celle de l'absurde, souvent utilisée en buzz (voir Nokia avec www.plusjamaisperdu.com ou encore la campagne de Voyages-SNCF avec Transatlantys qui proposait de prendre le train pour se rendre à New-York).

Visiter le site officiel >>
Visiter le blog >>
Visiter la page FaceBook >>

08 février 2008

Découvertes du Web [épisode #1]

Chaque vendredi, pour terminer la semaine par quelques découvertes, je vous propose de découvrir 5 liens. Certains de ces liens ont ou pourront faire l'objet d'articles plus détaillés.

#1 - Paris save Paris : le buzz sur les élections municiaples à Paris à déjà commencé... avec Paris Hilton
Découvrir le site Paris save Paris >>

#2 - KnickerPicker : la cabine d'essayage virtuel pour des dessous. Un moyen simple ... et efficace de mettre en avant ses produits sur une site e-commerce.
Découvrir le site KnickerPicker >>

#3 - Thalyseo : associé Thalys et Viadéo, cela vous donne une application réelle d'un réseau social virtuel.
Découvrir le site Thalyseo >>

#4 - Sixtine : Buzz pour une marque qui sera révelé lors de la Saint-Valentin. Des idées de l'annonceur qui se cache derrière cette opération ?
Découvrir le site Sixtine >>

#5 - SuperBowl Ads : le SuperBowl (finale du football américain a été, aux Etats-Unis, la deuxième plus forte audience de tous les temps. On comprend l'intérêt des annonceurs a lancé lors de cet événement la publicité qui les démarquera des autres annonceurs. Une chaîne sur MySpace vous propose de retrouver toutes les publicités qui ont été diffusées pendant cet événement sportif.
Découvrir MySpace SuperBowl Ads >>

N'hésitez pas à réagir par rapport à ces découvertes et à laisser en commentaires vos éventuelles découvertes du Web ...

30 janvier 2008

Communiquer via un film d'animation : l'exemple Kit Kat

Les films d'animation ont le vent en poupe actuellement. Sur la lignée du succès de la Happiness Factory de Coca-Cola - voir "Coca-Cola et Guiness ou l'utilisation des univers féériques" et "Les coulisses de la dernière pub Coca-Cola" , d'autres marques se lancent sur ce style d'exécution pour communiquer. Je vous présente le cas de la marque Kit Kat

Kit Kat

Beaucoup de blogs en ont parlé cette semaine tant la vidéo peut faire penser à la grosse actualité du moment. L'esthétisme est très soigné ce qui renforce d'autant l'impact souhaité.

 

Ce film a servi de teasing pour le lancement de nouveau site Kit Kat et de la campagne de communication liée. Un bon moyen de faire parler de sa marque et d'une opération marketing en passant par le viral plutôt que par le classique achat média.

Avantages

On peut se poser la question : qu'est-ce que une film d'animation a de plus par rapport à un film publicitaire classique diffusé sur Internet ou par rapport à un film viral dédié à Internet ?

• L'univers plutôt que le produit. Je vous avais présenté en détail cette stratégie de communication il y a exactement 1 an, jour pour jour, dans "Les univers plutôt que les produits" , qui consisite à ne plus mettre en avant que leur produit mais mettre en avant un véritable univers riche. Le film d'animation par sa liberté graphique permet véritablement
• Profiter du succès des films d'animation destinés au cinéma. Depuis quelques années, les films d'animations trustent les premières places du box office lors de leur sortie (Ratatouille, Monster et Compagnie, Shrek ...). La pub suit les succès ....
• Le viral plutôt que l'achat média : du fait du caractère novateur de l'utilisation des films d'animation par les marques, les communautés dont les blogs représentent un important relais. A l'heure où beaucoup de marque souhaitent "faire du viral", le film d'animation est un moyen "trés qualitatif" de faire diffuser son message.

Pour aller plus loin :

• Coca-Cola et Guiness ou l'utilisation des univers féériques
  
• Les coulisses de la dernière pub Coca-Cola
  
• Nouveau site Coca-Cola.fr
• Les univers virtuels de marque
  

22 janvier 2008

[PUBS] Nike Air Force 1 et le métro de Madrid

Deux pubs vidéos découvertes dernièrement sur Internet. Les deux sont relativement bluffantes par leur esthétisme et leur efficacité. Je vous laisse découvrir à votre tour ...

09 janvier 2008

Nike met en avant la chaîne communautaire des blogs

Lorsque une marque lance une opération, le but avoué est d'être relayé au maximum par les communautés sur Internet. L'un des premiers relais est sans nul doute les influenceurs dont les bloggeurs font partie.

Nike dans une opération menée au Japon utilise les blogs comme relais de son opération, et met en avant la propagation de son opération sur ces dits-blogs pour montrer ainsi la chaîne communautaire qu'ils créent.

Ce principe me fait penser à quelque chose à peu près similaire qu'utilise Nokia sur le site dédié à la gamme des téléphones Nseries. En effet, sur ce site, on retrouve en fil d'infos les articles sur les sites / blogs qui parlent d'un téléphone Nokia Nseries.

La démarche est intéressante car :

• Le site ou le blog qui relaie l'information bénéficie à son tour d'une visibilité sur le site de la marque même, s'il est vrai, que cette visibilité reste limitée
• La marque affiche l'activité de sa communauté. Elle prouve ainsi aux visiteurs du site que l'on parle d'elle dans les communautés sur Internet et que donc elle a une démarche de communication ouverte.
• La transparence : que l'article soit positif ou négatif sur l'opération ou le produit, le site l'affiche également sur son blog, et ce en toute transparence.

Voir le site de la campagne Nike >>
Voir le site Nokia Nseries >>

Tags : buzz, blogs, nokia

20 décembre 2007

La tendance Lip Dub

Pour certains, ce terme 'Lip Dub" ne parlera peut-être pas, pour les autres, vous vous direz "Ah oui, c'est la dernière tendance sur Internet". Et oui, il s'agit bien d'une tendance qui  commence à connaître un relais de plus en plus grand sur la Toile.

Note : tous les liens vers les vidéos sont à la fin de l'article

Qu'est-ce que le Lip dub ?

Le Lip dub est, à la base, un clip vidéo filmé en un seul plan séquence où des personnes faisant partie d'une entreprise chantent en playback. La première entreprise a avoir lancé cette idée est américaine est une agence de communication new-yorkaise, Connected Ventures.

Les avantages du Lip dub pour une entreprise

L'idée est de communiquer en interne sur la bonne ambiance qui règne dans l'entreprise mais aussi en externe :

• d'un point de vue ressources humaines : donner une bonne image de l'entreprise afin d'attirer de nouveaux employés
• d'un point de vue communication : donner une autre image de l'entreprise que celle fournie par la communication produit, institutionnelle ou seulement par les produits / services eux-mêmes
• d'un point de vue notoriété / image de marque : par exemple, permettre à une petite structure d'avoir un relais très important sur la Toile grâce seulement au buzz.

Des agences de communication aux entreprises Web 2.0 aux marques

La tendance Lip dub s'est développée en 3 phases :

1. Les agences de communication qui sont les plus à même de découvrir de nouvelles idées créatives en termes de communication, puis de les adapter pour leur propre promotion, ont été les premières à réaliser leur propre LipDub. On pense bien sûr à l'agence pionnière, mais en France Heaven ou Rumeur Publique furent les premières.

2. Les entreprises Web : ces entreprises sont nées avec les nouvelles évolutions du Web et ont une culture d'entreprise qui se définit généralement par la "cool & fresh attitude". Successivement, on aura vu AOL (vidéo vie plus de 135 000 fois sur DailyMotion), Orange, se lancer dans leur propre Lip dub.
   

3. Les marques s'y mettent également : les marques ne pouvaient pas passer à côté du phénomène et comme on le sait la première qui se lance bénéficiera probablement du plus grand buzz. Prime au premier entrant oblige ! Il s'agit de la version kitsh du Lip Dub proposée par une quincaillerie professionnelle Legallais. Le résultat est là (je parle pas créativement parlant) puisque plus de 66 000 internautes ont déjà la vidéo de cette quincaillerie. Un bon moyen de se faire connaître ! La marque Hugo Boss propose également son propre lip dub avec l'intervention de blogueurs. Mais pour le moment, leur buzz est plutôt plat ... Legallais 1 - Hugo Boss 0

Les "pour" et les "contre"

Certains trouvent que cette tendance n'en est pas une car il suffit d'avoir vu le premier lip dub pour trouver que tous les autres ne sont qu'une pâle copie de l'originale. C'est le cas notamment de Laurent.

Je peux dire que je ne partage pas vraiment ce point de vue. En effet, le lib dub est une tendance comme une autre et il est toujours intéressant de voir le lien et la mise en situation créée autour d'une chanson par une entreprise. Il est vrai que certains sont mieux réalisés que d'autres, ce qui fait un panorama hétérogène de ce qui peut être produit.

L'important est de ne pas oublier l'objectif d'une telle communication puisque le but est de s'adresser à la fois à des influenceurs capables de relayer l'information mais également à des clients / prospects / personnes internes à l'entreprise. Il ne faut pas voir les lip dubs à travers son oeil de communicant.

Conclusion

Pour ceux, qui n'en auraient pas encore lu assez sur les Lip dubs, je vous propose de regarder cette vidéo réalisée par Newzy qui présente le phénomène Lip Dub avec notamment les interviews de Emmanuel Vivier, fondateur de Culture Buzz, et de la DG de Heaven.

Lip Dub : ma boîte en musique
envoyé par newzy-fr

Liens :

• Voir le Lip Dub de Connectez Ventures >>
• Voir le Lip Dub de AOL >>
• Voir le Lip Dub des Explorateurs d'Orange >>
  
• Voir le Lip Dub de Legallais >>
• Voir le Lip Dub de Heaven >>
• Voir le Lip Dub de Rumeur Publique >>
• Voir le Lip Dub de Hugo Boss >>

19 décembre 2007

Le message publicitaire qui s'auto-détruit

En terme de communication, les marques cherchent sans cesse à innover pour mieux interpeler le consommateur et ainsi tenter de ressortir parmi les innombrables messages publicitaires.

Le moins que l'on puisse dire, c'est que cette marque Néo-Zélandaise à oser faire fort : le message publicitaire qui s'auto-détruit.

Résultat : plus de 1,3 millions de personnes touchées avec un seul affichage publicitaire et même les journaux télévisés qui en parlent.

Je vous laisse découvrir la vidéo de DeadLine, puisque c'est le nom de cette marque spécialisée dans les coursiers.

Merci Denis pour cette découverte !