Un projet très intéressant de la part de Gap à l'heure où les marques tendent à communiquer via un contenu transverse plutôt directement sur leurs produits.

Le marketing a changé et nous sommes passés du marketing produit au marketing expérientiel où les univers sont importants pour mieux positionner la marque et développer son capital-marque auprès des consommateurs. J'en ai notamment déjà parlé dans Les univers plutôt que les produits.

On pourrait résumer cette opération online menée par Gap par : une couleur = un groupe = un réalisateur = un site beau, simple et efficace. Gap a demandé à des artistes de différents univers : The Raveonettes, Dntel, Swizz Beatz, The Blakes et Marié Digby de proposer chacun un morceau de musique lié à une couleur et ensuite à des réalisateurs de créer des clips basés sur ce mix morceau / couleur.

L'intégration de la marque se veut volontairement discrète afin de maximiser l'approche par le contenu.
Voir le site Sound of Color by Gap >>

Pour aller plus loin :

• Les univers plutôt que les produits
• Les 5 nouvelles règles que les marques doivent suivre sur Internet
• Connaissez-vous le Branding 2.0 ?
• L'importance du web participatif pour les marques
• La communication ascendante via les opérations de co-création

Nokia communique de plus en plus via la musique. Je vous avais déja parlé dans "Nokia communique sur la musique"
Nokia revient avec Nokia Trends Lab pour nous présenter des artistes qui font l'actualité du moment comme Justice, Bloc Party ...

Le relais online est important puisque, outre une campagne de bannières, le mini-site dedié à l'opération propose un contenu riche :

• des vidéos backstage
• des vidéos Live de Justice
• les dernier clip de Justice ("Dance")
  
• des vidéos du concert de Bloc Party au Réservoir le 26 avril dernier
  
• les derniers tubes des artistes du Nokia Trends Lab
• de déposer ses propres vidéos de concert pour gagner la chance de filmer le concert de Justice lors de l'événement du 06 juillet (concert au Caroussel du Louvre avec The Rapture, Justice, Para One ...)
  
• de gagner une session d'enregistrement avec The Rapture en envoyant sa propre démo vidéo d'un de leurs titres
  

L'opération est gérée par Le Public System et le relais online (site évenementiel, campagne média) est conçue par l'agence FullSIX.

Pour découvrir le site, cliquez-ici >>

J'ai découvert ce site ce week end et je peux dire que je l'ai bookmarké aussitôt ...

Tout d'abord, je trouve le design plutôt sobre et le site est donc à agréable à utiliser. Il n'y a pas de surcharge visuel ...

Et puis bien sûr l'ergonomie : on ne recherche plus par artiste, date de sortie ... mais par envie / humeur

Ce service permet de découvrir en un clic des artistes proches de d'autres artistes que l'on apprécie.

Pour un "marketeux" comme moi positionner des artistes par rapport à d'autres me semble un système innovant et pratique.

Alors suite aux fermetures temporaires de RadioBlogClub (+ d'infos) ou Blogmusik.net (+ d'infos), voici le service à utiliser de toute urgence.

Découvrir Musicovery >>