05 février 2008

Bill Gates de Microsoft à propos de General Motors

Faisant un parallèle plutôt risqué entre les industries de l'automobile et de la micro-informatique, Bill Gates aurait récemment déclaré : "Si General Motors avait eu la même progression technologique que l'industrie informatique, nous conduirions aujourd'hui des autos coûtant 25 dollars et qui parcourraient 1.000 miles avec un galon d'essence".

Le plus intéressant est sans conteste la réponse de General Motors qui ne s'est pas fait attendre :

" Si General Motors avait développé sa technologie comme Microsoft : les voitures que nous conduisons aujourd'hui auraient les propriétés suivantes :

• Votre voiture aurait un accident sans raison compréhensible deux fois par jour
• Chaque fois que les lignes blanches seraient repeintes, il faudrait racheter une nouvelle voiture
• Occasionnellement, une auto quitterait l'autoroute sans raison connue. Il faudrait simplement l'accepter, redémarrer l'auto et reprendre la route
• Parfois, lors de manœuvres particulières, comme par exemple, prendre une courbe à gauche, l'auto ferait un simple tout droit, puis refuserait de repartir. Pour remédier à cela, il faudrait procéder à un échange standard du moteur
• Les autos ne seraient livrées qu'avec un seul siège, car il faudrait choisir entre "Car 95" et "Car NT". Chaque siège supplémentaire devrait être commandé à l'unité
• Macintosh développerait des voitures fonctionnant à l'énergie solaire, fiables, cinq fois plus rapides et deux fois plus légères. Mais elles ne pourraient emprunter que 5 % des routes
• L'airbag demanderait : "êtes-vous sûr ?" avant de s'ouvrir
• Occasionnellement, la condamnation centralisée de la voiture se bloquerait. Vous ne pourriez la rouvrir qu'au moyen d'une astuce, comme par exemple : simultanément tirer la poignée de porte, tourner la clé dans la serrure et, d'une autre main, attraper l'antenne radio …
• À chaque fois que General Motors sortirait un nouveau modèle, chaque conducteur devrait réapprendre à conduire, car aucune des commandes ne fonctionnerait exactement comme dans les modèles précédents
• Enfin, il faudrait appuyer sur le bouton "démarrer" pour stopper le moteur.

Source : France Soir

23 octobre 2007

La publicité interactive au cinéma

Une fois n'est pas coutume, nous allons quitté le petit écran pour aller vers le grand écran des salles obscures parce qu'en matière de publicité, le cinéma nous propose une nouveauté majeure : la publicité interactive collective.

"Qu'est-ce encore cette nouveauté sortie par nos amis les publicitaires ?" me direz-vous. C'est peut être tout simplement l'avenir de la publicité au cinéma pour faire patienter les specateurs avant la diffusion des films.

Plutôt que de long discours, une première vidéo sera certainement plus parlante même s'il ne s'agit pas d'une publicité mais d'une expérience interactive collective dans une salle de cinéma.

La publicité interactive vient de débarquer dernièrement chez nos "amis" Anglais, et c'est Volvo qui s'est lancé dans ce nouveau moyen de faire participer le spectacteur. Mais pour fonctionner, l'expérience se doit être ludique pour que les gens se rappellent positivement de la marque initiatrice de l'opération.

Volvo, dans le cadre du lancement de son modèle XC70, a ainsi proposé aux spectacteurs un nouveau type de publicité sur grand écran qui permet au public d'intervenir directement sur la scène affichée à l'écran. Un spot publicitaire aux allures de jeu vidéo dans lequel l'ensemble des personnes du public prend le contrôle d'une version en 3D du nouveau modèle de chez Volvo, ce, en indiquant la direction désirée par leurs mouvements synchronisés. Un véritable joystick humain.

Certainement que nous risquons de voir débarquer rapidement dans les salles obsucres françaises ce type d'opération.

28 août 2007

Nokia prépare demain de nombreuses annonces

C'est un secret de polichinelle mais demain le webcast animé par le PDG de Nokia, Olli Pekka Kallasvuo, sera l'occasion pour la marque finlandaise de nous dévoiler ses nouveaux services et produits.

Au niveau produit, les plus geeks d'entre vous doivent attendre le Nokia N81 ou le Nokia N95 8GB mais les annonces les plus intéressantes devrait concerner le contenu et les services proposés par Nokia. Nokia souhaite en effet fortement développer son offre de contenu (musique - Nokia Music Store ?? - , gaming, réseau social).

Dernièrement, c'est dans cette optique qu'est sorti en béta le réseau social Mosh. Le nom vient de Mobile + Share mais est effectivement peu adapté au marché français.

D'un point de vue communication, cette journée du 29 août, Nokia la veut véritbalement teasing. Outre l'annonce du webcast, un mini-site teasing a été développé pour l'occasion : www.070829.com

Attendons donc demain les annonces révélées sur http://www.nokia.com/press/goplay....

15 mai 2007

Panorama du marché de la VOD

Un thème dont je parle très peu sur ce blog mais dont je suis avec attention les évolutions : le marché de la VOD (Video On Demand). Ce nouveau marché permet à toute personne équipée d'accéder à un catalogue de films disponible sur une plateforme directement depuis sa télévision, son PC ou son mobile. Aujourd'hui des offres comme Joost représentent une menace sérieuse pour les acteurs de ce marché. Je vous propose donc un panorama (acteurs, enjeux ...) de ce marché en deux articles.

    1 - Quel intérêt de la VOD ?

Beaucoup voient dans la VOD un concurrent direct de la location de DVD ou même directement du cinéma (du fait notamment de l'équipement de plus en plus en high tech des ménages). Il est vrai que, même si ce marché reste encore un marché récent, on perçoit directement les avantages de la VOD par rapport à ces deux concurrents : plus besoin de se déplacer, le prix est moindre (par rapport à un billet de cinéma plein tarif mais pas nécessairement par rapport à la location de DVD), le catalogue proposé est plus large ...

Mais le deuxième but de la VOD est bien d'offrir une alternative légale au téléchargement illégal sur Internet. De la même manière que pour la musique, c'est en développant ce type d'offre que le marché peut se créer, se structurer et se légaliser.

    2 - Les acteurs présents sur le marché de la VOD

Une vingtaine d'opérateurs sont aujourd'hui présents en Europe et tentent de se diviser ce nouveau marché. Il se distingue en plusieurs catégories en fonction de leur activité d'origine :

• Les pure players ou acteurs sur Internet comme Vodeo, iTunes ...

• Les opérateurs de télécommunications (FAI, câbles ...) : Free, Club Intenet ... Tous aujourd'hui proposent une offre de VOD plus ou moins intéressante en fonction du catalogue de vidéos proposé.
  

• Les loueurs de DVD par correspondance : le but de cette catégorie est d'élargir sa cible en s'adaptant aux besoins du marché. On peut citer par exemple Glowria, LoveFilm
  

• Les chaînes de télévision : la nécessaire adaptation pour faire partie de la Télvision de demain : ainsi peut on présenter l'enjeu des chaînes de télévision. Canal+ est présent depuis plus d'un an avec son offre CanalPlay, M6 a lancé M6 Vidéo, TF1 a TF1 Vision ...
  

• Les distributeurs de films : L'une des principales demandes des utilisateurs est la largeur du catalogue que les acteurs peuvent proposer. les distributeurs de films ont alors le moyen de prolonger la durée de vie de leurs films en leur offrant un nouveau support de diffusion. MK2 vient, par exemple, de lancer son offre de VOD disponible sur MK2Vod. En plus de son propre catalogue de films dont il est le distributeur en France, MK2 propose des films distribués par d'autres acteurs permettant ainsi d'élargir son catalogue.
  

Mais la place de ces acteurs se voit révolutionner par l'arrivée de la Télévision 2.0 proposant une alternative gratuite. Le développement de la vidéo sur Internet, via des plateformes comme YouTube ou DailyMotion, montre que les gens sont de plus en plus enclin à basculer de la Télévision 1.0 à la Télévision 2.0. Je vous en dis plus dans la suite de cet article  C'est en ligne : "Concurrence de plateformes comme Joost : quel avenir pour la VOD ?" qui arrive cet après-midi ...

28 mars 2007

Aujourd'hui, c'est "no limit" : Yahoo! Mail et Ten

        1 - Yahoo! Mail passe à l'illimité

Dans la lutte acharnée que se livre Yahoo! Mail, Gmail ou Hotmail, et notamment en ce qui concerne l'espace de stockage alloué pour les e-mails, Yahoo! lancera prochainement le stockage non pas à 10, 20 ou 30 Go mais ... ILLIMITE.

Lancement prévu : mai 2007 ...
Plus d'informations sur :
http://yodel.yahoo.com/2007/03/27/yahoo-mail-goes-to-infinity-and-beyond

        2 - Ten veut se développer grâce à ses offres illimitées

Ten, qui est entré récemment sur le marché des opérateurs mobiles, annonce le lancement de trois offres illimitées.

• Ten propose tout l'internet mobile gratuit.
• Ten lance Channel Ten, la première chaîne mobile gratuite. En savoir plus >>
  
• Ten offre les SMS illimités et gratuits avec la nouvelle technologie ESMS.

Pour tout savoir sur les nouvelles offres Ten >>

Mots clés Technorati : Yahoo Mail Gmail Ten

27 mars 2007

DartyBox : pourquoi ca marche ?

Darty s'est lancé comme FAI (Fournisseur d'Accès Internet) il y quelques mois. Le moins que l'on puisse dire c'est que le bilan est plutôt positif pour le moment avec 28 000 abonnés et 140 000 supplémentaires attendus pour la fin de l'année. (source : L'atelier numérique 23 mars 2007)

Ce lancement en a surpris plus d'un qui voyaient avant tout Darty comme la voiture avant la méteo sur France 2 ou comme un revendeur d'électro-ménager au même titre que Boulanger pour ne citer que celui-là. J'avoue en avoir fait partie au début.

Mais la force de Darty est le service clientèle. Cette force est désormais reconnue par tous les consommateurs et Darty n'a plus besoin de convaincre sur ce point.

La principale faille de la plupart des FAI (Noos et Free en tête) est le service clientèle. Pendant que la plupart des FAI ont un positionnement prix ("nous sommes les moins chers", "3 mois gratuits") ou technologie (Wifi, triple-play voire quadruple-play ...), Darty, intelligement, se positionne sur la qualité, la proximité et l'écoute client.

Rappelez-vous ces affiches que l'on pouvait encore voir il y a quelques semaines. Elle mettait en avant un service client plus humain pour une offre comparable en terme de contenu ou de prix.

LA BONNE RECETTE :

• un service complet (triple play) pour être compétitif en termes de service
• une politique prix en cohérence avec celles des concurrents
• un positionnement différent permettant de se démarquer
• un postionnement cohérent par rapport à l'image de la marque pour être crédible sur un nouveau marché pour l'entreprise
• une communication impactante fidèle à l'image de l'entreprise
• la force d'un réseau de distribution physique

Si vous voulez comparer, essayez de joindre le service clientèle Darty et celui de Noos ... no comment !

Mots clés Technorati : Darty DartyBox FAI Free Noos

27 février 2007

Première pub pour l'iPhone d'Apple

La première pub pour l'iPhone d'Apple diffusée lors des Oscars aux Etats-Unis.

Mots clés Technorati : Apple ad iPhone Oscars pub

31 janvier 2007

Nouveaux supports de communication

L'un des principaux enjeux de la communication est d'apporter un message différenciant au consommateur.

"Différenciant" ? Dans le sens où la communication doit être différente de celle de ses concurrents pour être plus impactante auprès du consommateur.

Pendant longtemps, les marques se sont efforcées de se différencier par le contenu du message tout en gardant des supports dits "traditionnels" (presse, pub TV ...). Mais de plus en plus, la différenciation tend à passer par le support de communication choisi ("le canal"), le consommateur étant de moins en moins sensible au discours commercial des marques. (j'en parle plus en détail ici)

Grâce à ces nouveaux supports, le "guerilla marketing" ou le "street marketing" ont pris leurs lettres de noblesse mais certaines marques utilisent des moyens encore plus ... recherchés.

Ainsi, Arnaud nous présente les sols interactifs et sensoriels : "Il repose sur une technologie déjà utilisée par plusieurs artistes lors de biennales d’art contemporain, qui consiste à mixer de la vidéo à des capteurs de mouvements. Ce système permet ainsi de faire réagir le sol en fonction des déplacements des personnes."

Encore plus surprenant : connaissez-vous la communication par l'eau ? Non alors je vous laisse découvrir cette vidéo présentant un exemple de communication "aquatique" par Jeep.

Jeep Waterfall
envoyé par yom_

Mots clés Technorati : communication Jeep guerilla marketing street marketing

30 janvier 2007

Lancement de Windows Vista ... Windows quoi ?

Ce soir c'est soirée Vista à la Défense. Au programme feu d'artifice sur le parvis de la Défense pour fêter le lancement de Windows Vista (pour les particuliers), le nouveau système d'exploitation de Microsoft.
Et sinon, savez-vous pourquoi Vista s'appelle Vista ?

Pourquoi ne pas l'avoir appellé Windows 2006 ?
Ah oui, c'est vrai qu'avec les retards dans les lancements, ca aurait été bête de sortir en 2007 un projet appelé Windows 2006 ;-)

Pourquoi ne pas avoir gardé le nom de code du projet : Longhorn ?
Microsoft France devait certainement grincer des dents sur un jeu de mot du style "Longues Cornes" qui pourrait faire penser à  l'état peu enviable du « cocu »

Pourquoi Vista ?
Le mot est tiré de l'espagnol, une langue vivante aux Etats-Unis, totalement entrée dans les moeurs et législations de beaucoup d'Etats du Sud. Microsoft a tenté d'expliquer la philosophie de cette appellation, affirmant que Windows « méritait un nom plus représentatif de ce qu'il apporte précisément aux usagers ».

« Aujourd'hui, nous vivons dans un monde de "plus", plus d'information, plus de moyens de communication, plus de choses à faire, plus de possibilités, et en même temps, plus de responsabilités. Nous tendons de plus en plus à utiliser nos PC dans cette optique. En fin de compte, on cherche à se débarrasser de toute cette pagaille de possibilités pour se concentrer sur ce que l'on veut précisément faire. On essaye surtout de coller à notre propre "vista" personnelle, plutôt que d'essayer d'organiser des photos ou de trouver des fichiers, ou de tenter de se connecter avec d'autres personnes » explique un des représentants de Microsoft.

Alors "Vista" parce que c'est NOTRE vision de l'informatique PC ; soit.
Mais la vision a travers une fenêtre ("windows"), ça limite le champs des possibles ...

Mots clés Technorati : microsoft Windows Vista

13 janvier 2007

iPhone d'Apple : la démo vidéo

C'est LE sujet du moment ... C'est vrai que tous les aficionados de la marque à la pomme attendaient l'annonce du lancement de l'Iphone depuis quelques mois.

Allez, puisque une vidéo vaut mieux que des grands discours sur ce nouveau bijou, je vous laisse découvrir

Mots clés Technorati : apple Iphone demo video