07 mai 2012

Sobieski lance son application Facebook EuroMix Catégorie : Webmarketing Mots-clés : facebook, sport, webmarketing Tweet

Alors oui depuis des semaines (si ce n'est plus), on ne parle que de politique en France avec le dénouement que nous connaissons tous dimanche soir. Mais heureusement, il y a plein d'autres événements ces prochaines semaines qui vont arriver.

Passionné de sport comme je suis, je me suis intéressé au lancement des opérations de communication de pas mal de marques qui commencent à activer leur dispositif en lien avec les prochains événements sportifs : que ce soit autour des Jeux Olympiques où les sponsors officiels ont déjà enclenché les hostilités, mais aussi l'Euro de Football qui se tiendra cet été en Pologne et en Ukraine.

Sobieski, marque de vodka, nous propose pendant tout le mois de mai une application Facebook tournée autour des cocktails, le tout encadré dans un tournoi. Je vais donc défendre les couleurs du pays officiel de la vodka, la Pologne.

Pendant 3 jours, je vais faire face à deux pointures dans ce tournoi de cocktails EuroMix 2012, faisant face à deux acolytes "C" de la Toile, à savoir Christophe (Kriisis) et Cyril (Wizee).

Alors à vos votes pour la Pologne ! Na zdrowie

06 déc. 2011

La stratégie publicitaire de Facebook Catégorie : Webmarketing Mots-clés : cpc, cpm, facebook, publicité, social ads, webmarketing, yahoo Tweet

Facebook, le réseau social que tous les marketeurs ciblent pour leurs actions. Actions au travers des pages fans qui permettent "gratuitement" d'avoir un espace de visibilité. Clairement, il faudrait avoir un fort pouvoir affinitaire et donc attractif pour espérer développer fortement sa visibilité. A moins de s'appeler "Bref" qui en quelques semaines a dépassé le million de fans, le challenge se relève difficile. Les Social Ads sont à votre secours... et le but de Facebook est d'abord et surtout que vous achetiez de la publicité en diminuant la visibilité naturelle des marques sur Facebook et notamment dans le flux d'activité de l'internaute. Je vous détaille tout cela maintenant...

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27 sept. 2011

Le .fr fête ses 25 ans ! Catégorie : Webmarketing Mots-clés : afnic, nom de domaine, opération Tweet

Décidément, après l'e-mail dont nous avons fêté cette année les 40 ans et sur lequel j'ai eu l'occasion d'intervenir dans différents magazines et journaux (L'e-mail a 40 ans, est-il déjà vieux ?), c'est au tour de l'AFNIC (Association Française pour le Nommage Internet en Coopération), dont la mission est autres d'assurer l'accessibilité des noms de domaine qu'elle gère (.fr mais aussi .re par exemple), de nous inviter à fêter les 25 ans du .fr

Pourquoi je vous en parle ? Aujourd'hui, certes, nous faisons moins la distinction qu'auparavant entre les différents noms de domaine disponibles. Si le .com a été très longtemps légion, nous avons par exemple fait le choix il y a quelques mois de passer notre blog commun avec Fred Cavazza sous .fr et non plus sur .com (même si l'URL redirige bien évidemment vers le .fr). La raison est simple : le .com sous-entend toujours un contenu à vocation commerciale ce qui n'est pas l'objet d'un blog comme MediasSociaux.fr. On oublie souvent qu'Internet garde une part technologique importante. Je parle souvent sur ce blog et d'autres supports des usages, des tendances de communication, marketing, des impacts sur les stratégies des entreprises. Cependant, revenir à certains basiques comme les noms de domaines est important à rappeler.

Le débat actuel sur les noms de domaine sur mesure est une raison de plus de faire un focus particulier sur le sujet. En effet, à compter du 12 janvier 2012, les entreprises pourront déposer leurs dossiers pour obtenir des nouvelles extensions de premier niveau sur internet (une alternative au .com ou au .fr).

Revenons-en aux 25 ans du .fr. L'AFNIC pour fêter cela comme il se doit met en place une opération, sur son site Internet, valorisant les plus beaux sites français et ce dans 4 catégories :

• Design
• Interaction
• Contenus
• Technologies

Chaque internaute peut postuler et soumettre son site. Vous n'avez plus que quelques jours pour participer car le concours s'arrête à la fin du mois. Ensuite, un jury sélectionnera parmi les sites les plus populaires, en fonction des votes des internautes, un gagnant pour chaque catégorie, avec un prix remis lors d'une soirée évenementielle à la Tour Eiffel le 11 octobre prochain.

Article sponsorisé

20 juil. 2011

Le bouton Google+1 a-t-il un impact sur le référencement de votre site ? Catégorie : Webmarketing Mots-clés : bouton, google, googleplus, référencement, réseau social, seo Tweet

Google, Facebook, Twitter mais aussi LinkedIn se sont lancés cette année dans la "guerre des boutons" (La guerre des boutons de partage de contenus aura bien lieu).

Objectifs et stratégie de Google face à Facebook et Twitter

Comme je le précisais il y a quelques semaines dans cet article, les buts recherchés par Google sont multiples :

• Se positionner et contrer le leadership du bouton I like de Facebook et dans une seconde mesure celle du bouton de partage Retweet de Twitter. Quelques semaines après, le lancement de la couche sociale Google+ a confirmé que le bouton +1 jouait un rôle primordial dans une stratégie sociale globale de concurrencer Facebook, Twitter et LinkedIn.
• Permettre aux internautes de partager l’information dans une stratégie de recommandation sociale de contenus;
• Agréger de l’information sur vous, utilisateur, afin de savoir tout ce que vous faites et aimez.
• Faire évoluer la recherche basée uniquement sur des algorithmes de recherche, en intégrant une dimension sociale propre à personnaliser la mise en avant et la recherche de contenus, et ce sur différents supports de recherche Google (moteurs mais aussi réseau social Google+

Si nous faisons un focus plus particulier sur le petit nouveau, le bouton Google+1, j'ai eu l'occasion de lire tout et son contraire sur l'impact de ce bouton sur le référencement d'un site. Il faut dire que Google laisse planner un certain flou sur l'impact de bouton dans le référencement d'un site, ce qui permet aux pros du SEO menés de vastes débats entre eux sur blogs et forums spécialisés. Du coup, je me suis penché sur la question et globalement le constat est que, à date l'impact sur le réferencement d'un site est nul. Il ne faut pas oublier que le nombre de facteurs influant sur le référencement d'un site sont nombreux, même si nous avons souvent tendance à se concentrer sur 5 / 6 éléments (liens entrants, balises, titre et structure des pages, ...) : Les facteurs influant sur votre SEO.

Principe du bouton Google +1

Le bouton +1 de Google est d’abord apparu sur les résultats de recherche du moteur de recherche Google pour permettre à ses utilisateurs de recommander certains résultats de recherche. Cette recommandation peut se faire soit à son réseau de contacts, provenant de différents services utilisés par l’utilisateur (les personnes étant connecté à l’utilisateur via les services Google Talk, Gmail, Google Reader et Google Buzz), ou bien en public pour le partager avec tous les autres utilisateurs du moteur de recherche Google.

Maintenant ce bouton est aussi disponible pour les sites web via l’intégration d’un code spécifique proposé par Google et permettant de configurer le bouton +1 pour qu’il permette la recommandation de la page en cours de lecture sur les pages de résultats de recherche du moteur de recherche Google.

Impact ou pas sur le SEO ?

Parmi plus de 300 critères d’évaluation de la pertinence d’une page, le signal provenant des médias sociaux semble de plus en plus pris en compte aussi bien par Google que par Bing de Microsoft, qui permet aux utilisateurs de Facebook d’avoir des résultats de recherche spécifiques en fonction de leurs réseaux de contacts sur cette plateforme sociale.

Cependant, comme l’indique l’équipe de développement du moteur de recherche sur le blog officiel Webmaster Central de Google, le bouton +1 n’aura pas pour le moment d’incidence sur les pages de résultats de recherche. Il faudra d’abord analyser les données fournies par les clics et ensuite identifier la valeur de ces données pour le référencement des pages et des sites web, l’utilisation première de ce bouton étant pour la recommandation entre utilisateurs.

Il faut donc constater aujourd'hui qu'intégrer un bouton de partage et de recommandation sur un site média, blog, ou bien encore site marchand est devenu courant. Il serait dommage de se priver de cette potentielle recommandation sociale. Pour autant le choix n'est pas nécessaire d'intégrer plus l'un ou l'autre mais bien de laisser le choix à l'internaute.

Pour aller plus loin :

• Les facteurs influant sur votre SEO
• Social Media + E-reputation = quel impact pour le SEO ?
• De la recherche au filtre de l'information
• Les médias s'organisent pour lutter face à la concurrence de Google, Twitter et Cie

23 juil. 2010

Disneyland et Facebook, Domino's Pizza et Twitter, Philips et LinkedIn Catégorie : Webmarketing Mots-clés : communauté, domino's pizza, facebook, linkedin, philps, réseau social, twitter Tweet

Il faut bien le reconnaître, je vois de plus en plus de choses passées, des opérations plus ou moins créatives et originales ou faisant sens pour une marque. Globalement, la tendance est clairement d'intégrer les médias sociaux et la participation de l'internaute mais l'autre tendance est de tomber dans des opérations ne faisant pas sens et donnant plus l'impression d'une mauvais utilisation et compréhension des enjeux derrière les médias sociaux (Gare au Social Media Washing).

Je vous présente donc quelques opérations que j'ai repérées ces dernières semaines qui utilise de manière habile et intelligente 3 services dont on parle beaucoup : Facebook, Twitter et LinkedIn.

Disneyland et Facebook : Ils débarquent

J'aime ici la création graphique. On est clairement pris par le truc et on esquisse un sourire. Un bon usage du Facebook Connect et de l'intégration des données de l'utilisateur (ici en l'occurrence sa page profil).

Clairement, le site s'inspire d'expériences déjà vues où une création jouait avec le site comme décor. On pense ici à des campagnes d'achat d'espaces média où la création publicitaire tend à jouer avec les éléments du site support (on pense notamment à Apple qui avait utiliser habilement ce principe il y a quelques années)

Site : Ilsdebarquent.com

Domino's Pizza Proverbs

Domino's réinvente à sa sauce les Promoted Tweets. L'idée est de proposer des proverbes (donc forcément en un nombre limité de caractères, adapté à une diffusion sur Twitter) et la communauté ensuite si elle aime ses proverbes est inviter à les diffuser sur Twitter et Facebook. Un moyen gratuit pour Domino's de développer sa visibilité au travers de proverbes drôles autour de ses produits.

A noter que :

• les proverbes les plus appréciés seront ceux qui se retrouveront sur les prochaines boites à pizza de la marque.
• Domino's nous offre ici une opération originale plutôt bien vue et que, après le bad buzz que la marque avait connue l'année dernière, elle a su rectifier le tir en intégrant les médias sociaux à sa stratégie : Domino's Pizza ou comment un badd buzz lance une vraie stratégie Social Media.

Site : PizzaProverbs.com

Philips et le groupe LinkedIn dédié à la communauté de la santé : Innovations in Health

Beaucoup d'agences et annonceurs sont tellement obnubilés par Facebook qu'elles en oublient la puissance que peuvent révéler d'autres outils (plateformes communautaires, ...) ou d'autres réseaux sociaux. J'aime bien la démarche engagée par Phlips à travers un groupe de discussion LinkedIn Innovations in Health. Dans une autre mesure, on se rappelle que Dell à travers son dispositif Dell IdeaStorm (plateforme de suggestions en ligne) avait compris l'importance de cibler des communautés précise : Dell IdeaStorm for Healthcare. 

L'opération n'a rien de créatif en soi mais elle témoigne qu'une utilisation intelligente des opportunités offertes par un réseau social qui permet de cibler et d'échanger efficacement avec une communauté précise. Ici, la marque se place comme facilitateur qui, je le rappelle puisque je tiens ce discours depuis déjà quelques années, doit passer d'un rôle d'annonceur au sens littéral du terme à un rôle d'animateur de facilitateur (La marque : un facilitateur et non plus seulement un diffuseur).

Pour aller plus loin :

• 6 exemples d'opérations marketing sur Foursquare
• Quels sont les objectifs recherchés par les marques sur les médias sociaux ?
  
• Crowdsourcing : les 4 raisons pour une marque de faire appel à sa communauté
• Pour ses 40 ans, Danette communique intelligemment sur Marmiton
• Etre présent sur les médias sociaux n'est pas un objectif
  

28 mai 2010

Coca-Cola Light : Dailywoman avec Yahoo et Pause Dej' avec AuFeminin Catégorie : Webmarketing Mots-clés : aufeminin, blog, coca-cola, yahoo Tweet

On m'a fait suivre dernièrement deux campagnes actuellement menées par Coca-Cola Light sur Internet, avec deux importants portails : Yahoo et AuFeminin. Malheureusement, cela prouve qu'une même marque peut faire du bon et du beaucoup moins bon lorsque il s'agit de créer des contenus autour de sa marque. Dans les deux cas, les opérations mettent en avant des blogueuses et permettent à Coca-Cola de communiquer sur deux territoires de communication : la mode et la pause déjeuner

DailyWoman de Yahoo!

 

Je commence par le bon. Coca-Cola Light participe à une chaîne sur Yahoo! dédiée aux femmes et à l'univers de la mode : DailyWoman. Je passe sur l'aspect graphique qui est plutôt bien fait avec des contenus riches. Coca-Cola Light se positionne ici comme sponsor d'une page qui, a priori, à vocation à être pérenne. Les contenus très orientés autour de la mode font également participer certaines blogueuses qui contribuent (Babillages, Nizza Girl).

La chaîne Yahoo! inclue également d'autres marques : Elite et PureTrend. Coca-Cola Light est alors un partenaire supplémentaire dans ce dispositif complet qui permet d'apporter un contenu riche, intéressant, bien mis en valeur, mixant à la fois le côté visuel, informatif et ludique...

PauseDej' avec AuFeminin.com

Dans le même temps, Coca-Cola Light lance une autre opération avec un autre important site média sur la cible féminine. Et là, l'opération est clairement assez vide...

Le positionnement ici est le blog et fait appel à 3 contributrices (Tendance Parisienne, Violette de Sois belle et parle, Azzed) qui partagent les moments de leur pause dej'. Cela fait du beau storytelling, cela fait penser que l'on valorise les vraies consommatrices de Coca-Cola Light dans leur occasion de consommer le produit (la pause déjeuner)... sauf que tout le monde s'en fout. Alors oui, le site va tout de même drainer du trafic : Aufeminin drainant de l'audience et un plan média online étant probablement prévu pour accompagner la médiatisation du site. Sauf que ces contenus sont déjà vu et qu'ici, tout cela est trop brandé Coca-Cola Light et fait clairement un peu lourd.

Alors oui,

• impliquer les blogueuses dans des opérations de marques est déjà tendance depuis quelques années mais de la part de Coca-Cola Light (et de leur agence) on pourrait attendre un peu plus de créativité dans le dispositif et de finesse dans la mise en place.

• il est également intéressant pour une marque que l'on parle de son produit et de son utilisation dans la vraie vie mais encore faut-il que tout cela sonne vraie, sonne juste. Il serait plus pertinent de Coca-Cola Light d'impliquer ses consommatrices (et pas seulement quelques blogueuses) dans des démarches de co-création plutôt que de perdre son budget sur des opérations qui n'apportent pas grand chose et donne une image fausse de la marque (au contraire du côté proche et vraie que veut donner l'opération).

Conclusion

Cette stratégie de partenariat et de visibilité de ses marques, que Coca-Cola a depuis quelques années déjà, tend à renforcer la position que Coca-Cola veut avoir : faire partie intégrante de la vie des consommateurs et donc des internautes si on recentre sur le média Internet. Les partenariats avec de forts carrefours d'audience que sont MSN, Yahoo! ou AuFeminin permettent d'offrir de la visibilité à la marque mais par le biais plus en plus de contenus intégrés dans la charte éditoriale du site portail. Toutefois, comme le prouve l'exemple de AuFeminin, il faut se poser la question de la pertinence du contenu et de leur côté "vrai". A l'ère des conversations, du marketing communautaire et participatif, les démarches orientées contenus mais qui sonnent faux et trop promotionnelles passeront de moins en moins bien...

Pour aller plus loin :

• Les différents cas de co-branding
• Pour ses 40 ans, Danette communique intelligemment sur Marmiton
• Marketing participatif et crowdsourcing dans le domaine alimentaire
• OuiFM lance une nouvelle émission avec MySpace
  

06 oct. 2009

Campagne d'Air France sur Internet autour du lancement de l'Airbus A380 Catégorie : Webmarketing Mots-clés : air france, ebay, lipdub, twitter, vidéo Tweet

Je l'avais relayé la semaine dernière via Twitter et c'est le genre de dispositif mis en place qui mérite, à mon sens, plus qu'un simple tweet, compte tenu de la démarche intéressante mise en place par Air France, dans le cadre du vol inaugural de l'Airbus A380.

Des places aux enchères ?

Le marketing de la rareté adapté à Internet, cela donne la vente aux enchères des premières places d'un vol. Un moyen pertinent et peu couteux de faire parler de la marque. Ainsi, Air France, via le site eBay (voir la vente sur eBay) met en vente aux enchères les places du vol inaugural Paris - New York de l'Airbus A380.

Un compte Twitter et un site

Le dispositif est complété par un compte Twitter (@AFEncheresA380)

Je trouve le compte peu pertinent car il est événementiel et ne compte donc que peu de followers. Il aurait été plus pertinent de le faire seulement dans le cadre d'un compte Twitter officiel lié à la marque (@AirfranceFR) car je pense que trop dilué la présence d'une marque par de multiples comptes ne permet pas de fédérer efficacement les internautes. Hors, sur le compte Twitter de Air France, il n'y a eu qu'un seul message annonçant le lancement du site et de l'opération.

Pour le site, celui-ci reprend les différents éléments de la campagne. Vous pouvez y accéder depuis www.af380.com

Un site à mon sens, même à l'heure de l'importance de diffuser et animer sa présence sur les médias sociaux (cf : De la présence à l'animation sur les médias sociaux) car au contraire, c'est lorsque l'on mutiplie sa présence sur de multiples supports, qu'il est nécessaire de les mettre en perspective et de créer un "portail communautaire". Jeep, il y a quelques années avec la rubrique Jeep Community sur son site avait été l'une des marques qui avait le mieux illustrer ce dispositif.

Et pourquoi pas un lipdub ?

Le dispositif se veut aussi ludique et participatif puisqu'il propose aux internautes de créer leur propre lipdub. Un jury de personnalités du Web (Gonzague, E-Zabel, ...) ensuite choisira le lipdub vainqueur.

J'aime bien le côté qui permet du coup véritablement à chacun d'avoir une chance de gagner une place car pour les enchère, on comprend que si financièrement vous êtes juste les places ne seront pas pour vous. C'est un peu comme au jeux, on a une deuxième chance au grattage, qui ce coup-ci passe par la créativité. Le côté lipdub est un peu déjà vu et "passé de mode" (pour rappel j'avais écrit sur cette tendance en... 2007 : La tendance lipdub) à mon sens. Un certain manque d'originalité créative dans le dispositif là où autour de la vidéo et de Air France, on aurait pu penser à d'autres choses.

Le but, outre le fait d'offrir au delà des enchères une chance à chacun de pouvoir avoir une place pour le vol inaugural de l'A380 est de mettre en avant sur Internet les "enthousiastes" de la marque. J'aurai l'occasion tout prochainement de revenir sur cette notion d'enthousiaste (qui englobe la notion de fan et d'ambassadeur d'une marque) car même si qu'une seule vidéo au final sera sélectionné, cela fera autant de contenus vidéos positifs autour de la marque présents sur les plateformes de partage de vidéo et créés par les internautes.

Conclusion

Le dispositif est intéressant car il permet efficacement de répondre à plusieurs enjeux :

• Notoriété : annoncer et communiquer autour du lancement de l'Airbus A380
• Contenus : créer du contenus positifs autour de la marque Air France (retombés blogs et contenus vidéos dans le cadre du concours Lipdub)
• Image : les bénéfices tirés de la vente aux enchères étant reversés à des associations, cela permet d'oeuvrer pour Air France également sur le côté du marketing responsable. De plus l'association avec des services très Web (eBay, Twitter...) permet de montrer une marque en phase avec son temps et les outils actuels du Web.

Pour aller plus loin :

• Air France cède à la mode du dialogue sur Internet avec ses clients
• Quelques bonnes raisons pour une marque de faire appel à sa communauté
• Les principaux bénéfices du marketing participatif
• Les 4 niveaux de participation sur Internet
• Ca buzze du côté de la British Airways
• L'importance du web participatif pour les marques

23 juil. 2008

Le désabonnement temporaire aux newsletters pendant les vacances est-il judicieux ? Catégorie : Webmarketing Mots-clés : communauté, cuisineaz, email, newsletter Tweet

Je viens de découvrir grâce à Hélène (merci Hélène) une newsletter du site CuisineAZ.com, site de recettes de cuisine, à laquelle je vous avoue je n'étais pas inscrit.

Cette newsletter propose aux inscrits de se désabonner temporairement à la newsletter le temps des vacances. Ma première réaction fut celle d'un webmarketeur : pourquoi proposer de se désinscrire car cela peut inciter l'internaute a, du coup, totalement se désinscrire à son retour de vacances ?

Ma deuxième réaction fut plutôt différente pour les raisons suivantes :

• Proposer un service à l'utilisateur : en proposant la possibilité de se désinscrire le temps de quelques semaine, Cuisine AZ propose un service à son client pour lui "faciliter la vie". Çà fera ainsi d'autant moins de mails à devoir consulter à son retour de vacances.

• Une certaine image négative des newsletters après un retour de vacances : je vais expliciter un peu ce point dont l'intitulé n'est pas forcément clair. Lorsque vous rentrez de vacances après 3 semaines, vous retrouvez parmi les e-mails de vos amis, collègues et famille, les newsletters reçues et auxquelles vous êtes inscrits. Sauf que après 3 semaine, si un site lambda auquel je suis inscrit m'a envoyé 5 newsletters, il y a des chances que j'ai une perception négative de la dite newsletter et donc du site. Je m'explique... Premièrement, l'information reçue a de grandes chances d'être obsolète donc finalement sans aucun intérêt si je la consulte 3 semaines après l'avoir reçu. Deuxièmement, j'aurai l'impression d'avoir un grand nombre d'e-mails de la part d'un même site, et ma réaction sera de me dire "Est-ce que c'est nécessaire que je sois inscrit à ce site qui m'envoie un trop grand nombre de d'e-mails." Bien entendu cette réaction n'est possible que si la valeur perçue du site auquel on est abonné est déjà faible. La réception d'un trop grand nombre de newsletters pendant les vacances, de la part d'un même site, peut donc devenir un élément déclencheur de la désinscription à la newsletter.

• Un cas d'une newsletter d'inscription à une communauté : dans le cas présent (CuisineAZ.com), il s'agit d'une inscription à une newsletter d'une communauté. Il ne s'agit pas d'un site marchand et les informations généralement envoyées dans la newsletter concerne l'actualité et les nouveautés sur le site, ainsi que d'éventuels pushs sur des rubriques ou pages du site. En tant que membre d'une communauté, je suis donc a priori plus fidèle qu'à un site où je commande un produit que de temps en temps et auquel je suis abonné à la newsletter.

Pour aller plus loin :

• Connaissez-vous iStorez ou le site agrégateur de newsletters ?
• Les 3 avantages que le consommateur doit percevoir lorsqu'il s'inscrit à un programme eCRM
  
• Le pouvoir des valeurs par défaut
  
• Sur Internet, les marques doivent être au service des utilisateurs
  
• Internet, un service avant média
  
• Livre blanc sur la fidélisation sur Internet
  

17 juin 2008

Envie de monter sur scène avec NTM ? Catégorie : Webmarketing Mots-clés : fullsix, nokia, NTM, téléphone Tweet

Oui, je vous parle bien du groupe phare du rap français : NTM. Nokia, la, marque finlandaise de téléphonie mobile, propose donc aux internautes de pouvoir monter sur scène avec NTM lors du prochain Nokia Trends Lab.

Parlons Web et Rap...

Le site Nokia Trends Lab , dont je vous avais présente la première édition dans "Connaissez-vous le Nokia Trends Lab ?"dédié à la présentation d'un événement organisé par la marque finlandaise Nokia fait peau neuve. En effet, le prochain evénement verra la présénce de NTM.

Le site est toujours réalisé par FullSIX et a été profondément remanié.

• La rubrique Lab Anthology permet de voir les vidéos des 3 précédentes éditions de Nokia Trends Lab (où étaient notamment présents Justice, Will I AM des Black Eyed Peas, Chromeo ...)
• La dimension participative, qui a fait le succès des versions précédentes du site, est toujours présente. La mécanique de l'opération fait appel aux internautes pour réaliser leur propre vidéo et leur propre morceau. Le vainqueur se verra la possibilité de monter sur scène directement avec la référence du rap en France.

Mais la principale nouveauté de cette version est la forte dimension communautaire. Nokia Trends Lab intègre une dimension sociale pertinente permettant de fédérer les internautes autour d'un événement créé par une marque.

Pour aller plus loin :

• Dodge et l'équipe de France de basket
• Nokia N95 8GB présente le NouvelEpisode.fr
• Connaissez-vous le Nokia Trends Lab ?
  

30 mai 2008

Dodge et l'équipe de France de basket Catégorie : Webmarketing Mots-clés : basket, dodge Tweet

Alors que nous allons entrer ces prochains jours dans une période dédiée au football (les marques de sports et les sponsors commencent déjà être fortement présents en pub TV), Euro de Foot oblige, Dodge vient de lancer cette semaine un min-site, The Big Game, associant l'équipe de France de Basket.

On peut trouver la période de communication bizarre puisque hors mis la fin des championnat français et NBA, l'actualité du ballon orange est plutôt calme. Mais bon, passons....même si, comme vous allez pouvoir le voir, ce n'est pas la seule chose "bizarre" sur ce mini-site.

Le site intègre différentes vidéos mettant en scène certains jours de l'équipe de France de basket (dont Boris Diaw et Tony Parker) qui ont pour but d'introduire et de promouvoir la Dodge Journey. On voit difficilement le rapport entre le mini-site et le basket si ce n'est le big game. Alors certes il est intéressant d'avoir des assets intéressants et de notoriété pour attirer et faire du buzz mais encore faut il en faire une utilisation pertinente dans un dispositif cohérent.
Voir les vidéos >>

La présentation de la voiture est plutôt originale puisqu'elle se fait via un mur de photos. Originale mais finalement peu pratique car il vaut mieux refermer chaque photo pour en visionner d'autres, au risque de ne pouvoir accéder qu'à un petit nombre de photos (voir image ci-dessous). On aurait certainement préféré une démonstration plus "riche" du produit qui aurait mieux mis en avant le design et les atouts de ce nouveau modèle de Dodge.

La dernière partie enfin, est celle qui m'intéresse plus, est le "Big Quiz" qui est en fait un sondage des internautes sur ce qu'ils pensent à première vue et comme première impression du modèle. ce sondage, puisque qu'il faut bien "appeler un chat un chat" permet de participer à un autre jeu concours. Je trouve ce mécanisme là encore original et marketingment parlant peu pertinent.

En effet, on se doute que, sous prétexte de dotations, on organise une étude ayant pour but de recueillir le feedback des internautes sur un modèle. Mais d'une, je pense que l'étude n'a peu d'intérêt car elle est intégrée dans un dispositif de promotion et de jeu concours, et n'en doutons pas les personnes qui répondront aux questions ne seront seulement intéressés par les dotations et pas par donner leur feedback à la marque sur un produit, qui pourrait témoigner de son écoute.

A l'heure où l'on parle de co-création, de bêta-testing, d'écoute, de dialogue, de feedback, ce type de démarche est étonnante, surtout de la part d'une marque qui nous a encore récemment démontré qu'en termes d'opérations marketing (voir Le Syndrome du Bélier qui a reçu des prix), elle savait être plus créative (certainement que ce n'est plus la même agence de communication qui est derrière).

Et vous, qu'en pensez-vous ? Opération orignale et pertinente,  ou simple opération marketing "de plus" ?

Pour aller plus loin :

• Nokia N95 8GB présente Lenouvelepisode.fr
• Gap présente Sound of Color
• Analyse du nouveau site e-commerce de Reebok
• Recherche dans un catalogue produit de Converse
  
• Découvrez les pantalons à grandes poches...et le Nokia N95
• Les 5 nouvelles règles que les marques doivent suivre sur Internet